Instagram上的广告主 现在可以直接卖货了

　　如今对年轻人而言，热门旅游地、时尚品牌的当季新品乃至流行的甜点，在Instagram的时间线就可以一网打尽。

　　最初只是为iPhone照片提供一键滤镜的Instagram，如今正在变成一个商业化平台，吸引了越来越多的品牌以信息流广告或者开通官方账号的形式进行宣传。

　　现在，为了更直接地为品牌电商导流，Instagram支持品牌通过照片直接卖货了。

　　具体来说，当用户浏览一些品牌账号中的照片时，点击照片就会显示图片中每个单品的标签，标签中简单注明了价格。

　　如果用户产生进一步兴趣，点击标签则可以直接在Instagram中浏览单品的详细信息(比如材质和尺寸等等)。

　　详细信息页面的下端是“立刻购买”的选项，点击后会直接把消费者导流到电商网站进行购买。

　　目前，Kate Spade New York, Tory Burch, Abercrombie & Fitch, Levi’s等20个在年轻人中曝光率较高的品牌都开始试用起了这个新功能，他们认为这能帮助他们用更简洁、故事性和画面感更强的方式进行线上销售。

　　Instagram推出这项功能，正是为了迎接移动广告市场的大爆发。根据美国营销数据调研机构eMarketer在今年7月发布的报告：在美国，超过84% 的智能手机使用者会通过App或者手机网页来浏览商品、比较价格。到2017年，智能手机会成为人们进行移动端购买的主要途径。而社交媒体特别是图片社区，会成为绝佳的商品展示窗口。

　　图片来源：eMarketer

　　Instagram庞大的用户群早已是平台商业化的基础。在美国，2016年每个月有34.1%的智能机用户登陆Instagram至少一次;eMarketer预计，到2017年，51.8%的美国社交网络用户都会使用Instagram，意味着它将会占领一半以上的社交媒体市场。

　　于是，从2013年首次在时间流里插入广告图片开始，Instagram就开始不断地改进广告体验。

　　最初广告主的照片只会显示在瀑布信息流中，右上角有一个“Sponsered”的广告标志。不仔细看的话，会以为这是自己关注账号的推送而已;接着越来越多的品牌在Instagram开通了官方账号，发出更多声音。

　　去年3月开始，Instagram上线了“滚动图片(Carousel Ads)”功能，让品牌更好地讲故事：在原来只能显示一张照片的广告位，用户可以通过左右滑动读取更多照片，并直接点击照片下方的“了解更多”查看产品细节。

　　为了进一步进行导流，同年6月，Instagram又完善了广告位照片下方的按钮：除了“了解更多”，还可以直接注册、并且下载广告主的App。

　　今年Instagram把视频的录制时长限制从15秒放宽到了60秒。你以为Instagram是为了方便你拍更多好玩的视频?主要还是为了让品牌更多时间讲故事罢了：那些品牌可以更自由地把1分钟的广告发布到自己的官方账号中。

　　他们也在智能化营销上做了许多尝试：通过用户在Facebook的画像、他们的浏览记录更精准的投放广告。

　　图片来源：eMarketer

　　Instagram的努力的确让其收获了大批广告客户。据eMarketer预测，2016年，Instagram的广告收入将达到14.8亿美金，2017年数字接近翻倍。

　　而就在一个多月前，Instagram称他们的广告主已经超过50万个了——在半年前，这个数字只有20万而已。

　　现在品牌可以直接通过照片卖东西，意味着Instagram对于广告主的价值又多了一层，不仅只是展示品牌，还可以转化成销售。

　　不过这个功能目前还在试运行。Instagram方面强调，这个功能只是非常简单的初步尝试，未来会结合用户体验进一步改进。他们仍竭力维持平台一以贯之的干净简洁，可未来用户们是否领情还是未知数。

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