秋天是广告人的忙季，随着各大电视台、视频网站推介会的鸣锣开场，一大波综艺节目正和北方的强冷空气一道扑面而来： 老牌“湘军”湖南卫视摆出“2+21”队列，《快乐大本营》《天天向上》两大王牌领衔和其他21档新老季播节目贯穿四大季播档;优酷搭起“6+V”的综艺矩阵，脱口秀、喜剧、真人秀、亲子类、偶像养成和音乐类节目全线爆发;爱奇艺则翻了一番，自制网综从今年的20多档一下子激增到40多…… 押哪个节目好呢?品牌主们很纠结。《跑男》、《极限挑战》等少数几支“绩优股”影响大，但代价也高，而且资源稀缺，有钱也不一定抢得到;广大新节目又鱼龙混杂，如何才能像曾经的999和加多宝一样，在爆款未爆前就独具慧眼选中它呢? 有时候这需要一点运气，而偶然的背后也往往有若干必然的规律可供遵循。这里是几句经验之谈，希望能给大家一双发现的眼睛。 一看洞察，能否命中观众红心 Marketing的小伙伴都知道到，品牌塑造的第一要务是消费者洞察，内容生产亦然。作为一种感性消费，综艺节目的用户洞察要非常准确：目标人群是谁，宅男、女粉 or 合家欢?核心诉求是什么?试图带给他们怎样的情绪体验? 这不仅是广告主匹配自身人群和传播的关键，更是一档节目打动观众、引发共鸣的立足点。 《爸爸去哪儿》的大红大紫，根源于对“孩子成长爸爸失陪”的时代软肋的精准把脉;认真搞笑的《欢乐喜剧人》能成功逆袭，因为它带给了人们现代社会最奢侈的快乐和愉悦;优酷Q4的恋爱试验类真人秀《美女与极品》上线至今播放量已突破2.4亿，引发全民讨论，则是因为瞄准了当下强调硬性条件的传统式婚恋观与当代年轻人讲究三观契合的新婚恋观之间的冲突。 二看模式，是否新鲜有趣够惊艳 这几年再火的综艺节目都难逃“第三季”魔咒，究其原因，还是模式的僵化让观众产生了疲劳感。当《中国好声音》的转椅不复初见时的惊艳，当爸爸和孩子们每天都在选房、做饭、找食材，当满屏都是明星跳伞、拉飞机、踩指压板，网络生活丰富的上帝们，为什么要为你驻足呢? 唯有差异化的创新模式才能吸引他们的目光。在这点上，束缚较少的网络综艺显得更有创造力，很多节目脑洞清奇：比如歌唱节目扎堆，爱奇艺《十三亿分贝》却别出心裁地想到了和方言结合;亲子节目泛滥，腾讯视频《放开我北鼻》就让自己还是个孩子的当红小鲜肉带娃;婚恋交友类，就在大家以为“非诚之后再无爆款”的疲惫期，《美女与极品》又擎起创新大旗，让观众眼前一亮。 传统的婚恋观念是“先恋爱后同居”，《美女与极品》却不按套路出牌，高喊 “先体验后恋爱”——素昧平生的四男四女在一栋别墅中共处三天两夜，一见面立即配对，共处一室，居住期间会被派发各项任务，也可选择重组CP，最终牵手成功或直接淘汰，就像一场大型的恋爱实验。 难得的是，如此大胆的规则设置不是为了标新立异而标新立异，背后具有相当的合理性。俗话说，日久见人心，我们熟悉的传统婚恋节目“站台式”、商品化、单就条件对比进行功利性选择，《美女与极品》给了男女嘉宾一个走进彼此现实生活的机会，人物性格得到360度的立体展现，各种生活小细节也暴露无遗，有助于双方深入了解，让爱情的尝试更加多元化。也只有这“摒弃一切套路，相遇即是同居”的全过程纵深体现才能让年轻人的择偶观、感情观、爱情观、价值观得到真实展现，引发他们的强烈共鸣感。 初次见面的四男四女别墅试爱，在三天两夜的互动与交换CP中，人物性格自然展现。 电话亭游戏：男生和女生都必须要选择一位除自己CP外的异性在狭小的电话亭里待上1分钟说悄悄话。 节目组会分派各项任务，考核各位嘉宾并且重组CP。选择新伴侣的游戏也极其刺激。 这一颠覆传统的“体验式两性社交”的模式甚至获得了国际著名节目模式专家、The WIT总裁Virginia Mouseler的认可，代表中国首次入选她每年戛纳电视节必推的“全球最有意义的20个节目模式”名单。 三看团队，幕后阵容比台前明星还关键 优质内容源于创意人的智慧，在耐心和匠心的雕琢打磨下成型。虽说这是个黑马频出、乱拳打死老师傅的时代，但经验丰富的金牌制作团队无疑有更大几率制造爆款。 最典型的例子发生在电视剧圈，一手缔造了《琅琊榜》、《伪装着》、《欢乐颂》等热播剧的正午阳光，是行业里的一块金子招牌，正午出品，必属精品。综艺领域也有这样一支长青队伍——远景影视，它的董事长是主持人孟非，总经理、副总经理则由原江苏卫视副总监王培杰、原江苏卫视项目部副主任王刚分别担任。这个团队缔造的爆款有一大串：《非诚勿扰》、《最强大脑》、《一站到底》、《星跳水立方》…… 最近他们有两档节目同期上线——《了不起的孩子》&《美女与极品》。后者更是由“相亲届月老”孟爷爷首次担纲制作人，深耕《非诚勿扰》七年的他和团队在爱情导师的路上越走越远，越走越开，驾驭起来可谓得心应手，为节目的精良品质保驾护航。 四看嘉宾，明星or素人并无清晰界限 PPT神兽的段子并非空穴来风，现在有没有明星大咖加盟已经成为品牌是否赞助的首要条件：他们是流量之王，自带话题属性，能引发狂热的粉丝效，给节目加码良多。 但笔者认为，品牌对于素人综艺也应保持足够关心。一来眼下明星报酬高企，素人节目才是未来的大势所趋;二来星素之间并无没楚河汉界的清晰划分，只要嘉宾选择够恰当够极致，存在随时转化的可能性。 《超级女声》、《非诚勿扰》都是素人节目洪荒之力的代表之作。正在优酷热播的《美女与极品》也是：奇葩海归朱琰、甜心小妹许秀琴、三光女林千又、耿直boy林士尧性……每个嘉宾都个性鲜明，碰撞在一起更是看点十足。 过度自信的奇葩海归朱琰引发了女嘉宾们的一致反感，其中一位甚至在换CP环节中被他选中后崩溃大哭，大喊滚开，导致录制一度难以继续。 实体经济增速放缓，消费升级汹涌而来，品牌们的日子着实不算轻松。此时的综艺营销比拼的是各家对内容的选择判断，对内容发展趋势的前瞻性布局，广告主也应早做打算，争取更早、深地介入内容，让花出去的钱效果最大化。 经济大环境不景气，业务员难招聘，人力成本高，客户难开发，媒体空置率高，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队，整合本地广告资源。我利用我平台优势，给您输送您当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总部负责发票和税点，最高可达70%利润分成。广告买卖网和广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员项目，广告行业大会项目，传统媒体与微信朋友圈融合项目，临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合，广告行业互联网+，一般落地服务商合作，地区独家落地服务商合作，入股式战略合作等多种合作形式可选。 详情请垂询：010-53579906，QQ：2881150499。 网址：http://www.51ade.com/fuwushang.html 机会难得，稍纵即逝! 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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