《论道》三周年研讨会 中国传媒大学苗棣发言

     贵州卫视高端对话节目《论道》三周年研讨会今日在北京举行，本次研讨会由中国高等院校电视电影学会、贵州电视台主办，中国传媒大学现代传播编辑部和贵州卫视《论道》栏目组承办，人民网传媒频道全程图文直播。

　　中国传媒大学文学院教授、原传媒大学文学院院长苗棣出席研讨会并发言，以下是发言全文：

　　其实在60年代的时候，美国的ABC总裁曾经对他们的中层说过这么一段话，他说新闻部，因为他们主要是两大部，一个叫新闻部，一个叫节目部，他说新闻部你们要你们这只洁白的小手做好新闻，因为做好新闻才能为我们争到荣誉。节目部你们要用你们那只肮脏的小手做好娱乐节目，因为做好娱乐节目才能给我们赚到钱。这是将近50年前美国商业电视网的领导人说的话，商业电视网的领导人就是资本家，很清楚，他的目的就是为了赚钱，但是即使是这样，他也知道，为了最终实现赚钱的目的，一个媒介，一个电视网也需要做一部分暂时不赚钱的节目，是为整个舆论平台打下一个很好的基础，赢得社会的尊重，纯资本家其实都知道这种事情。

　　但是我觉得我们中国电视最近这些年，我回想一下90年代我们中国电视台的领导还不知道收视率是怎么回事，你得跟他解释，收视率是这么一个东西，他不知道，也没关系，也无所谓。但是近十来年、十几年的时间里，发展到了很多领导脑子里只有收视率，他的认知水平已经比我刚才说的，一个传媒资本家水平要低了很多。

　　我说这段的意思就是说，其实我觉得《论道》这个节目是贵州电视台从领导到实际操作，其实是选择了一个非常好的点，就是说当我们做节目，面对着我们国内众多的卫视频道，非常残酷的竞争的条件下，我们没有像有些台那样，我们只把眼睛放在收视率上，只把眼睛放在市场，或者只把眼睛放在广告收入上，而是还想到了一个更长远的事儿。因为其实刚才他们几位发言都已经提到我们做了有什么社会公德，我就不说了，我就从作为一个电视台自身利益的角度来讲，我觉得其实它不但是为社会做了自己应该做的事情，其实它也为贵州电视台自己做了一个很好的事情。这个效益不会很快，马上就产生，但是它从长远来讲是很大的。

　　实际上我印象里很多人提到贵州卫视的时候，都会说到《论道》，这就是一个效益的产生，大家或多或少把《论道》这个节目和贵州卫视或者贵州电视台连在一起，你知道这个形象千金难买，所以我觉得正是这样的一种思路，造成了《论道》到目前已经做了三年了，可以说是中国电视界非常值得思考的一个实际问题，一个实际现象。事实上罗振宇当年还做《对话》的制片人的时候，那次我们开会，中央台的领导说了，说《对话》现在是名牌很好，但是为什么上不来收视率呢？无论如何想办法让收视率上来，我们开会的时候研究怎么让收视率上去的事儿。但是在这个问题之前我们先提出一个问题，干吗要上那么高的收视率？它广告收入比哪个栏目都高。它的社会影响直到今天还非常高，为什么还非得要收视率不可呢？我就奇怪了。

　　实际上作为一个频道或者一个电视台来讲，它不但需要有高收视率的，有各层影响的节目，能挣钱的节目，其实也需要有一些暂时不考虑那些方面的，而是就让它给我建立尊严、建立荣耀的节目，我觉得这是作为一个真正的台领导、一个企业领导非常重要的一个方面。实际上当你有了这个想法的时候，你就会发现，去建立高收视率的节目和建立高资源的节目是完全两种不同的策略，你必须明白这个。

　　我觉得《论道》今后的发展，仍然要坚持这个路线，不要把收视率、把收买底层群众这些事儿太当事了，因为大家都知道是什么人看，把这个太当回事了，节目从形态上来讲要尽量做得好看甚至通俗流畅，这都没有问题，但是和收买观众，就是媚俗的方法完全是两个概念。我觉得要做好我们这个节目，现在最好的条件就是人的高端，因为有一个龙永图先生，他自己的地位，有他又可以拉到一些好的嘉宾，这是一个最顺势的事情，所以这是我们最好的条件。

　　我参加过两次《论道》，我不叫嘉宾，我叫什么？我做过两期，我不好意思地说，这两期我认为讨论的都是无聊的问题，我一点兴趣没有，我只不过是参加了，我得该说什么也得说，但是问题本身没意思，我希望将来《论道》既不要搞通过耸人听闻的事件或者是耸人听闻的语言，赵本山那个事儿对我们节目整体扩大影响有很大的作用，那个事儿也不是我们刻意要做的，所以也没关系，但是我们确实不要刻意做这种事情，而是要刻意做什么事情？就是面对真问题，进行真讨论，真解读。其实对《论道》这样一个节目，我们的定位，这样走下去，它就会有很好的前景，而且它就是能赢得荣誉，赢得尊重，可能不会有太高的收视率，但是它在经济上，就像刚才白台长说的，其实它还是略有盈余，不会亏得，而且将来运作好了还可以赚，所以我觉得定好自己的方向坚决走下去，就是把它作为一个赢得尊重的节目，我觉得《论道》可能再过几年就是十周年的纪念日，还可以继续讨论。谢谢。