H&O品牌终止，奥美与Hogarth达成全新战略合作模式

WPP集团旗下的姊妹公司奥美（Ogilvy）与广告制作公司 Hogarth Worldwide 将达成新的战略合作关系：两家组建的合资公司 H&O（Hogarth and Ogilvy）将按全球市场拆分为 Hogarth 和 Ogilvy Production Studios，H&O品牌将被终止。

H&O成立于2015年，总部位于伦敦。由奥美旗下的制作单元 Redworks 和 Hogarth 合资组建而成，办公点分布于奥美全球48个办公室。

未来，新的业务单元将在阿根廷（布宜诺斯艾利斯）、巴西、中国（北京、上海、香港）、印度尼西亚、日本、墨西哥、罗马尼亚、新加坡、南非（开普敦）、泰国、英国和美国等13个重要市场更名为 Hogarth；而在全球其他35个市场，它将以Ogilvy Production Studios为名提供服务。

新的管理团队也已浮出水面，前H&O全球首席执行官 Tony Grigg 将会负责运营Hogarth13个重要的市场，他将同时向 Hogarth 首席执行官 Richard Glasson 和奥美负责流程的 Chief Delivery Officer Gunther Schumacher 汇报。

巧合的是，本周葛瑞集团宣布其制作部门与 Hogarth 组建合资公司 Town Productions，葛瑞伦敦办公室作为其总部，此举也被视为是制作公司Townhouse 的扩张。成立于2016年的Townhouse，早期由葛瑞制作部门与Hogarth共同成立，主要负责葛瑞重点客户宝洁的制作工作。

其实自2009年开始，Hogarth就陆续与WPP集团旗下姊妹公司：葛瑞、智威汤逊、RKCR Y&R分别成立过合资公司。

可以发现，为了应对广告主对于广告制作预算的缩减，以及更加多元化的媒介传播环境，WPP集团正试图通过优化创意与制作的关系，提升协同效率，为客户提供更加智慧、创意和整合性解决方案。

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