广告是生活的缩影，展示普罗众生的人间百态。而有一类广告不仅在表达生活，更成为一股向善的力量，推动社会进步一点点，这就是公益广告。我们从2017年全球公益广告中筛选出下面十支，看它们是如何通过创意的力量，让世界变得更好一点。 “这并没有什么意外，只是某些人的决定罢了” 枪炮无眼，战争无情，在红十字国际委员会（ICRC）的这支广告片中体验得真切。一个小男孩一如既往，拾掇行头、帮妹妹穿鞋、和奶奶告别、带上妈妈做好的午餐……碰！一枚炸弹袭来，瞬间灰飞烟灭。那么假如倒回来看，他没有帮妹妹穿鞋，顾不上和奶奶道别，也没有回头拿午餐，直接去学校呢？事实上，即便逃过家里的炸弹，炸弹依旧会炸毁学校。“战争面前，人命如草芥”就是这个道理。片尾，红十字会对外呼吁尊重日内瓦公约，以让这项保护平民不受战争威胁的国际公约发挥效用。 “放屁”的几种姿势 “放屁”在生活中是一件难以启齿的尴尬事情，而这支广告却一本正经地拿“屁”做起了文章。广告中展示了不同种“屁”的表现形式，还为此取了各种贴切的名字：天雷滚滚、欲盖弥彰式、漫长告别式……虽然看上去是件很搞笑的事情，但习惯性放屁会很有可能是一种会引起直肠癌的病症。美国每年有超10万人患有直肠癌，其死亡率也已经达到美国的第二大的病症。为了呼吁大家重视起来，公益组织直肠癌公益基金会（Meredith's Miracles Colon Cancer Foundation）联全FCB芝加哥办公室推出了这支“有毒”的广告。通过种幽默的方式来科普癌症，这个公益组织还真是用心良苦。 遇见“赛亚人”Graham 据一项调查数据显示，全球每年因交通事故造成的死亡人数约为120万。尽管各国都针对交通安全创作了各类“触目惊心”的交通公益广告，可始终未能提起人们的警觉意识。于是Graham出现了，这个额头外凸、眼珠深陷、耳朵藏进肉里，还长着N多条肋骨，脚掌又奇长无比……的“超级赛亚人”是由澳大利亚交通事故委员会（TAC）外科医生、艺术家以及工程师联合为交通安全而设计的形象代言人。Graham之所以长相如此惊悚，实际上是为了避免交通创伤而进行特别的生理改造。TAC也希望借助这种令人难忘的形象，增加人们了解交通事故对人身体造成伤害的位置，以便在实际的交通生活中提高警惕，保护好自己。 感动1.2亿人的午餐盒 为了在挪威招募更多的领养家庭，强调社区的重要，奥斯陆的李奥贝纳合资公司Kitchen为挪威青少年和家庭事务理事会Bufdir制作了一支温情而不失尊严的广告。午餐时间对大多数孩子理应是个欢乐时刻，而片中的小男孩的饭盒却空无一物，只得逃到水房缓解尴尬。可等他回来却意外发现自己的餐盒装满丰富的午餐，原来是周围的小伙伴偷偷将自己的食物偷偷分到他的饭盒里。虽然没有刻意打悲情牌，但全班同学心照不宣的体面关心，更加令人动容。 贫民窟里造出来的“异形球场” 足球场在我们生活中再常见不过，但对于成长在贫民窟里的孩子而言，方寸的玩耍之地，可能都是奢望。在好动天性无处安放的情况下，这些孩子很容易受到周围不良习气的影响，甚至学坏走上邪路。泰国地产公司AP发现这一情况，和数字科技公司CJ WORX合作，对泰国曼谷贫民区喀都营一片废旧场地进行了重新规划，改造出了四个不规则形状的特别球场——分别类似凹形、梯形、L形和Z形。虽然形状各异，但它们均左右对称，给攻守双方提供了平等竞赛条件，为贫民窟的孩子们提供了一个健康成长的空间。 给盲人“看得书” 在科技的推动下，人们更多地依赖于电子书或是有声书进行阅读。也许，这项进步对大多数人来说都提供了极大便利。可是对盲人读者来说，有声书的实际体验并不如盲文纸质书来得准确易读。特别是在盲文打印产品造价极其昂贵的情况下，盲人读者其实备受读书问题的困扰。三星电子发现了这个问题，发明了一款特殊的可触摸墨水。当在普通打印机中使用这一墨水打印时，打印出的盲文文字可在加热状态下凸起，形成盲文文件，供盲人读者阅读，从而能大大方便他们的生活。 美好而有趣的事情一直在发生 这是一次关于广告设计的实践。没有什么声明显赫的大客户，和令人眼前发光的丰厚预算，更谈不上什么惊世骇俗的洞察，但看过之后却足以让人心头一暖。腾讯TADesign这次公益实践，所选的对象均出自平日生活中最习以为常的小店，通过小店招牌设计改造，讲述平凡人物背后那些淳朴而温暖的故事。真正诠释了“广告，也可以是生活的一部分，美好而有趣的事情一直在发生”。 11万人的生日趴 生日对于每个人而言都有着重要的意义。特别在网络发达的今天，在社交圈晒出一个充满仪式感的生日趴似乎是对这一天最大的尊重。但是对于像“冰花男孩”那样处于贫困地区孩子来说，生日却与寻常日子没什么两样。据国务院统计，中国约有4000万特殊困难地区儿童，以一年365天计算，平均每天约有11万贫困儿童和我们同一天生日，可境遇却大相径庭。   扫描二维码，体验特殊的生日趴 频临绝版的美味回忆 在民以食为天的中国，家乡菜是每个人记忆深处最难忘的美味回忆,是一份归属于家的独特情结。当我们远行在外时，那些在我们儿时烹饪家乡菜的长辈却已上了年纪，有些甚至可能患上了阿兹海默症，一点点忘记爱他和他所爱的人。更可怕的是这一过程只能延缓，不能逆转。而患者家庭只能用高额的医疗费，去暂缓阿兹海默症患者丧失感知家庭温暖的速度。  为了提升人们对阿兹海默症家庭的了解和关注，广告人发起了一场“抢救家味：留住阿兹海默家庭爱的回忆”行动，通过实地走访患病老人和家庭，以“濒临灭绝的十道美味”为主题，在腾讯社交旗下手机QQ、QQ空间和QQ浏览器等平台广泛曝光，从而吸引公众关注、捐款、获得菜谱，进而提升更多阿兹海默症患者的看护资源支持，也让普通大众成为这场为爱驻留的守护者。  “ 我的心中，住了一个‘ 小朋友 ’，喜欢用画画和世界对话。”腾讯公益以这样一句暖心又不失童真的见面语拉开了 “ 一元购画 ” 公益活动的序幕，也由此燃爆了朋友圈中的刷屏热情。  这些“小朋友”实则是患有自闭症、或是精神障碍等先天缺陷的患者，他们年龄有大有小，但却有与众不同的创作能力，呈现出的是一个个色彩斑斓的童趣世界。人们也乐于为这样的画作买单，让这份爱在朋友圈扩散，让更多人关注自闭症，帮助这些“小朋友”乐享艺术之旅。 无论是像国外公益广告那样，用残酷的画面虐心，用戏谑的口吻警世，还是像国内公益广告这样，用温暖触碰人心，为爱凝聚守护，实则都是在用爱拉近人与人之间的距离，让我们去关心自己以外更大的世界。上面十支公益广告中，哪支最触动你心？欢迎留言，说出你的理由。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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