“鳄鱼衫”胸口的商标不只是鳄鱼了？

熟悉法国服饰品牌Lacoste的人，对它的标志性形象“鳄鱼”一定不会陌生。

不过，这几天这条鳄鱼竟被它的主人替换成了10种不同的物种，还为它们分别制作了新版POLO衫。用意何在？

原来这是Lacoste与国际自然保护联盟（IUCN）针对濒危动物形象合作打造的POLO衫。每种POLO衫的产出量与每个濒危物种的现存数量相等，总计1775件。

为了唤起人们对保护世界濒危动物的意识，10种全新的动物暂时取代了该品牌标志性的短尾鳄，这些动物包括缅甸棱背龟、爪哇犀牛、马达加斯加鼬狐猴、安那吉达岛鬣蜥等。

这些限量版POLO衫定价均为185美元每件，款项将用以支持Save Our Species公益组织（该组织重点关注濒危物种长期生存问题）。与此同时，Lacoste还在社交媒体上发起#LacosteSaveOurSpecies话题，希望通过线上传播引发人们更加广泛的关注。

许多品牌往往坚持多年使用一个logo，通过短暂地更换logo，Lacoste也成功引起了人们的好奇和注意力。一方面由于其稀有性刺激消费者的购买欲，同时也起到带动人们参与公益环保的作用。即使人们没有购买到这些POLO衫，同样可以被它的环保理念所感染。

此前，尊尼获加为了支持女性在商业、文化和政治平权公益项目，特意创造了一个新角色“Jane Walker”。每售出一瓶酒，尊尼获加将会向女性公益组织捐出一美刀。类似这种与公益组织合作的方式正在启发着更多品牌进行创意性的营销活动。