将艺术与运动结合，百事可乐打响2018年全球营销战役

3月6日，百事可乐（Pepsi）宣布开启2018年全球营销战役——“LOVE IT. LIVE IT. FOOTBALL”。这场盛大的营销战役结合了艺术和运动元素，试图让消费者能够在球场内外都感受到足球比赛的魅力。运动方面，百事可乐请来了五位足球运动员，包括：获得了数次获得欧冠联赛射手奖的梅西、皇家马德里俱乐部球员Marcelo、德国足球运动员Toni Kroos、美国优秀女足球运动员Carli Lloyd和职业足球界新星德勒·阿里（Dele Alli）。

五位足球运动员集结于街头，一场趣味横生的“街头足球”游戏在哨声响起时打响。职业运动员们展示着自己的技巧，包裹着蓝色油漆的“足球”顺着脚尖使力的方向，撞击着墙面和人。受力作用的蓝色“足球”旋即破碎，油漆四溅，将街头染成蓝色。除了运动员，街头还有许多足球粉丝。这场街头的欢乐足球游戏，不仅属于运动员，也属于每一个在场的普通人。

广告片背景音乐是美国电音组合MAJOR LAZER带来的歌曲《Light it Up》（由 Nyla和Fuse ODG负责混音）。

艺术方面，摄影师Danny Clinch为五位运动派拍摄了黑白照片。

而与运动员来自同一国籍的艺术家们分别为他们设计了不同的图案，讲述了每个运动员的故事。

Diego Jimenez（又称DIYE）为梅西画了一只狮子，象征梅西在足球领域的巨大成就。

巴西艺术家Bicicleta Sem Freio为Marcelo创作的图案反映了他的内心和灵魂，多种多样的故事元素暗示了他的兴趣、家乡以及他对家人和足球事业的奉献。

Dennis Schuster为Toni Kroos创作的画面表现了运动员在球场上的精准领导力。

Carli Lloyd在球场上的好斗和强大通过Kim Sielbeck的插画和Danny Clinch拍摄的黑白照片体现出来。

Iain Macarthur为具有时尚感的德勒·阿里创作了由图形、样式组合而成的视觉设计。

据了解，这些作品将在全球超过60个市场内通过户外、电视广告、产品包装广告、数字化内容投放。

除此之外，未来一整年百事可乐还将发布与运动员们的私人对话、欧冠决赛的访谈等内容，来增强粉丝对足球运动的热爱。