智威汤逊砍掉「全球首席创意官」职位，Matt Eastwood宣布离职

WPP集团旗下四大创意网络之一的智威汤逊（J. Walter Thompson）宣布正式削除“全球首席创意官 Worldwide Chief Creative Officer”这一超级职位。随之而来的，是自2014年7月开始担任智威汤逊全球创意掌门的Matt Eastwood 也将离开公司，去“追寻新的机会”。

在一份内部邮件中，智威汤逊全球首席执行官 Tamara Ingram 称这项变动是出于“公司组织架构调整”的考虑。她表示，智威汤逊全新架构将更灵活，并能够利用全球各分公司的整合力量。

早在数周前，智威汤逊就已经开始了高级管理团队的一系列调整：
+ 前麦利博文美国首席执行官 Simon Pearce 加盟智威汤逊担任新设立的北美区首席执行官；
+ 智威汤逊纽约执行创意总监 Ben James 升任纽约首席创意官；
+ 智威汤逊纽约及多伦多首席创意官 Brent Choi 升任智威汤逊加拿大区总裁，并担任智威汤逊全球性客户群的首席创意官；
+ 智威汤逊美洲区首席执行官 Stefano Zunino 升任新设立的全球首席转型官；
+ 前智威汤逊加拿大总裁兼首席执行官 Susan Kim-Kirkland 升任全球首席营销官。

Tamara Ingram 在内部邮件解释道：“创意仍然是我们的核心业务，但是今天的创意也需要合作。创意没有边界、涉猎广泛，那些最接近创意的人变得越来越重要。”

她也提到了未来智威汤逊将在两个方面进行改革：“首先智威汤逊全球创意委员会（Worldwide Creative Council）将吸收更多元化的流动人才，以满足公司的需求。

其次，在战略上将在创意的早期阶段，以科技的手段来评估创意概念，实现创意的实时互动，从而保证广告作品更扎实、更具创意，对客户的生意产生更大的效用。”

全球首席创意官的缺位在智威汤逊并非首次出现。2009年，前全球首席创意官澳洲人Craig Davis 离职，到2014年 Matt Eastwood 加盟之前，这一职位一直空缺了5年时间。

在科技、数据与营销大融合的时代浪潮之下，全球首席创意官（GCCO）这一职位是否已经变得没有那么重要？

那么，奥美的全球CCO 谭启明、扬罗必凯的全球CCO Tony Granger 和葛瑞的全球CCO John Patroulis 会不会成为下一个Matt Eastwood呢？