Social彻底改变了他们

文/朱楚卿

把时间轴拉回到10年前的2008年，那时我们的网络社交是怎样的呢？从05年成立的人人网、08年创办的开心网，到09年开放的新浪微博、11年推出的微信，都深深影响着每一个人的生活方式。在社交媒体不断迭代更新的过程中，我们几乎每天都感受着技术的冲击，以至于10年后的今天再回首遥望时，心中不免生出一份感慨。
 

广告行业作为实体经济的衍生行业，媒介技术的革新和改变对整个行业带来直接的影响和变动，当我们逐步走向社交化时代时，社交化媒体对营销也产生了深刻的变革。
 

今天，当我们在回望10年来广告人的心路历程时，也许在一些文字中更能体会到某种直接与细微的变化。为此，我们特别找到了恰逢“十岁生日”的睿路，让睿路人以书信的形式追忆了10年来自己和睿路的成长，来体味行业social营销的变迁，以及给广告公司、广告人带来的影响和变化。
 

马路（CEO）：广告人可以在简单的生活中寻找快乐
 

回到2008年，一些曾深耕于自己的领域的资深广告人开起了极具特点的创意热店或者数字营销公司，马路就是其中之一。对于资深媒体撰稿人出身的他来说，深谙媒介和传播之道，顺理成章地和自己的团队走上了social营销的道路。
 

马路在三十而立的时候，开始了自己的创业之路，那时，他希望能认真地过好人生中很重要的这十年。对于被提及很多的“中年油腻”危机在广告人看来，并不可怕，也不担忧。广告行业带给广告人太多去面对不同行业和新鲜事物的机会，广告人们也始终保持着年轻的心态去积极地创造更有趣的idea。
 

马路写给自己的一封信


 

随着行业的变化，越来越多的公司挂牌新三板，以更加成熟的姿态接受市场的检验。睿路也在2016年的9月8日挂牌新三板，希望公司朝着越来越公平和正规的方向发展。对于很多老员工来说，公司既有家一般的舒适，也有让自己飞速成长的氛围。现在，这个团队更像一个“球队”一样，除了有家人温情的一面，也有球队严格专业的一面。
 

Jessie（social team文案组长）：选对了行业，每一天都是充满希望的
 

会展设计毕业的Jessie，毕业后在朋友的介绍下来到了睿路，当时的她对社交化营销并没有特别深入的了解，只是抱着“广告公司听起来也还不错，可以试一试”的心态开始了文案的工作，那时的她，心愿很简单，就是要开心，要享受每一个当下。

Jessie写给自己的一封信


 

7年从未离开广告行业的Jessie，让身边的同学和朋友羡慕当初选对了行业，不管是发展前景方面、还是稳定性方面。Jessie则庆幸自己能一直留在广告行业，不断学习新鲜和有趣的知识，接触更多的行业和更宽阔的世界。
 

除了对自己行业业务不断熟悉和深入的探索外，在客户的技术核心不断刷新的情况下，客户对广告公司的要求越来越高，如何跟上客户的步伐产出好的内容是广告人需要思考的问题，拥有积极心态的广告人会懂得如何在和客户的合作中学习更多的知识。
 

瑞瑞（AD）：广告人必须在实战中训练自己的素质
 

瑞瑞是一个阳光、要强的狮子座女孩。英文专业毕业的她，在10年前对广告的理解还停留在诸如“脑白金”、“旺仔牛奶”等电视广告的层面上，现在作为AD的她已经能够带领着自己的团队自如应对大客户。性格活泼的她，在读书的时候就意识到自己不可能从事一些安静又单调的工作，看到实习招聘简介上写着“会玩微博”的要求，就自信地去面试了，对当时的大学生来说，玩微博既是新潮的事情，也是有趣的事情。来到睿路后，瑞瑞一直不断地在实战中挑战自己，希望永远朝着光明奋力奔去。

瑞瑞写给自己的一封信


 

随着技术的推陈出新，对广告人技能的要求也越来越多元，现在的招聘简介里再也不仅仅会出现“会玩微博”的字眼了，还有“多媒体”、“数字化公关”、“网络行销”等等更多的要求。对于广告人来讲，懂得跟客户沟通，会增加客户的信任度和依赖度，懂得站在对方的立场上思考策略，也许会达到事半功倍的效果。在广告圈有不少人做到AD或者AM的位置时，想去试试品牌方市场部的工作，因为不同的原因，一些人还会重回广告公司。重回广告公司的广告人将“站在对方的立场上思考问题”变成了现实。
 

乔乔（资深媒介策划经理）：勇于尝试才能称得上一个合格的广告人
 

离开睿路时的乔乔，担任着客户经理一职，之后她去了甲方工作，在磨合了半年多后，发现自己还是更适合agency的工作，于是再次回到了睿路。之后她也根据自己的情况尝试过PR和媒介的工作，在乔乔看来，勇于尝试会让自己的能力得到不断的完善。在广告公司相对简单的环境下，她可以更专注于自己的工作，10年前，她希望自己在未来能有房子、车子、狗和一份好工作，现在的她未完成的心愿只差一条大狗了。
 

乔乔写给自己的一封信


 

科技改变生活，这话一点儿也不假。当年应运而生的睿路秉承着“Reload yourself，social your life.”的理念在风雨中走过了10年。对于睿路人来讲，10年是一个重要节点，也是开启未知旅程的新起点。10年来，睿路传播经历了从最初的Social“单线”进入Digital的“多线”世界，到完成整合营销的变革。睿路人希望自己能不畏惧技术的变革，用积极的心态去面对客户的需求，运用好手头的资源，成为一家高效能整合的公司，让social变成一种结果而不是手段，做到真正的营销社会化。
 

而对于所有的广告人来说，传播方式的改变在这10年来都对自己的工作带来了前所未有的影响。如何在技术快速更迭的时代里，跟上前进的步伐，如何在客户需求更加多元的时候，找到突破的方向，都是值得思考的问题。对广告人来说，只有拥有开放的心态，才会在时代的洪流中不畏改变，迎难而上。