来源：TopAgency ID：topagency2017 看了那么多广告，依然不知道它的历史？那些广告史里的传奇广告人、广告公司，还有风靡一时的经典广告，都值得我们铭记。谁都有“野蛮”生长的过去，广告野史，给你讲点不一样的。 --------------------- 众所周知，发端于英国的广告公司Saatchi&Saatchi，在内地的名字为盛世长城，其中“盛世”二字来自黄霑。 黄霑曾经历三段感情，其中最令他刻骨铭心、被称作“一生最爱”的是香港作家林燕妮。两人于1976年陷入热恋，同年，他们每人投资2.5万港元组建“黄与林”广告公司。 才子佳人，名满香江。不过，在相恋的十余年间，林燕妮始终没有答应黄霑的求婚，直到1988年的除夕夜，在金庸的拉拢撮合下，俩人才最终走到了一起。谁能想到，短短6小时后，林燕妮便悔婚而去，这对恋人也终成“怨偶”，直至分开。 1986年，“黄与林”被Saatchi & Saatchi收购。1992年8月Saatchi & Saatchi进军内地时，黄霑为之取名“盛世广告”，后来加上“长城”，因为是与中国航天工业部中国长城工业总公司合资开办的。由于“盛世长城”实在是大气磅礴又朗朗上口，反而掩盖了本名Saatchi & Saatchi的光芒。然而，这两个简单词组背后，埋藏着萨奇兄弟“世界第一”的野心。 1 回到伦敦 查尔斯·萨奇与莫里斯·萨奇在家中排行老二、老三。他们一家原本住在伊拉克，老爸是个进口商人，而Saatchi这个词在当地是“钟表匠”的意思。二战后伊拉克爆发反犹浪潮，1947年他们不得不举家搬到了伦敦的汉普斯特德，那一年查尔斯4岁，莫里斯才刚满周岁。 既然提到汉普斯特德，就多说一句：这可是伦敦有名的富人区，同时还居住着大批知识分子、文学家和艺术家。据说，这片地盘上至少有60处名人故居，听起来和北京的二环里边差不多。说到这儿你们也明白了，萨奇家，有钱！ 说回萨奇兄弟，他们俩给人的感觉，完全不是一个模子里出来的。花开两朵，各表一枝。先说哥哥查尔斯，这孩子打小就热爱美国文化，最爱猫王，可惜是妥妥的学渣一枚。而且他一直就不太擅长和人交流，在人际交往中酝酿措辞，对他而言非常痛苦。17岁那年，查尔斯正式辍学开始“美漂”。 在美国，他打开新世界的大门，爱上了广告。零经验的他进了一家小广告公司，后来考入了一所设计学院学习。你也许会冒出疑问：为什么在伦敦的时候，查尔斯没有对广告产生兴趣呢？因为那时候英国的广告太拿腔拿调、矫揉造作、言不由衷，概括成俩字就是“费劲”。简单举个栗子，这是当时英国的一句内衣文案：“我梦见我穿着少女型内衣阻断了交通。”实不相瞒，看着都累！ 事实上，在五六十年代，纽约是世界广告业的中心，广告这个行业被视为“美国人干的”，就连英国本土的公司都更爱聘请美国的agency。查尔斯希望能够通过自己的力量改变这种状况。五年后，他回到伦敦，成为了一家美商独资广告公司的文案。他的文字风趣又有见地，糅合了美国式的直率真实，又饱含英国特有的机智解嘲，这种清新的风格令人耳目一新，查尔斯也逐渐有了名气。 和哥哥比起来，莫里斯的成长轨迹似乎更能满足人们对“富人区公子哥”的想象：从小开挂，成绩一流，顺利进入伦敦政治经济学院。毕业以后进入出版公司，将当时处在停刊边缘的《世界新闻报道》改造成了知名商业杂志《广告宣传》，名利双收。24岁那年，他就已经开着美国产的克尔维特跑车上班了。 如此看来，在二十多岁的时候，兄弟俩称得上各自精彩。然而，混迹行业十年后，查尔斯萌发了自立门户的想法，但他并肩作战多年的搭档、艺术指导罗斯·克莱默并无此念。于是，他盯上了自己的弟弟莫里斯，从小就思维迥异的兄弟俩在这件事上难得的一拍即合。 莫里斯花了数月时间为新公司筹集资金并制定了“五年计划”，其中有非常重要的两点：1、五年内上市；2、要把公司办成大型且有创意的广告公司。 1970年9月，Saatchi & Saatchi诞生。他们包下《广告宣传》的头版头条，宣告了自己的雄心壮志。不过，即便莫里斯一贯把“Nothing is impossible”挂在嘴边，但当时他们确实难以想象，Saatchi & Saatchi即将开创一个崭新的时代。 2 一举成名 辞职单干之前，查尔斯就了解到克莱默孩子同学的妈妈在英国健康教育理事会工作（这关系也够复杂的了，所以说别轻视身边的每一个人，没准就能变成客户！）现在，他们需要制作一套禁烟主题的公益广告。经由克莱默引荐，刚成立的Saatchi & Saatchi获得了这次机会。 数天后，查尔斯交出了两组作品。第一组简单而经典：图片上是黢黑的一团，配文“一个吸烟者的肺”。这个创意多年来已经被无数组织借鉴过无数次，尽管没能找到原图，但相信你完全可以脑补出图片。第二组请看下图： 左边是洗手的画面，标题“你永远洗不干净自己的肺”，下方小字：“吸烟者的肺癌患病率是普通人的13倍”。右边则是一小碗黑乎乎的的化学物质，标题“难怪吸烟的人总咳嗽”，下方小字：“原来，每个吸烟者的肺部中都积聚了这么多焦油和其他有害物质。”这两组广告均被采用且大获成功，《太阳报》评价它们“创意十足，且非常有效”，这是Saatchi & Saatchi头回引发媒体的关注。 他们当然不会满足于此，但经此一役，二人窥见了公益广告背后的机会。这时候，健康教育委员会的新brief又来了——他们需要制作一则反对早孕和未婚先孕、鼓励人们使用安全套的广告，这则广告同样会面向全国宣传。 萨奇兄弟当然不会放过这样的机会，他们迅速召集公司全体人员展开脑暴。说是“全体人员”，其实当时整个公司里连带兄弟俩也只有9位成员，都是二十出头的年纪，一度被同行嘲为“27岁的老板带着一群没经验的愣头青”。然而，就在这次艰难的脑暴中，一位文案底气不足地提出了“怀孕的男人”。 全场一时无声，有人觉得太疯狂大胆，有人觉得脱离实际。查尔斯也愣住了，随即激动不已地宣布会议结束，埋头开始创作。一个小时之后，他拿着作品冲出办公室，人们看见那张纸上画着一个“怀孕”的男人（挺着大肚子），旁边是那行后来成为业界经典的文案——“Would you be more careful if it was you that got pregnant？”（如果怀孕的是你，你会更小心些吗？） 这则广告的高妙之处在于，没有花费口舌反复说教，也不曾刻意展现有此遭遇的女性的境况，而是大胆使用了“怀孕的男人”这一具体形象，再加一个简单的反问，就足够让广大男性有代入感了——另外，画面中男人的眼神，与怀孕中的女性非常相似，忍不住想夸一句拍摄的演员演技高超。 这幅作品在当时直接引发了轰动，不但引来媒体争相报道，也让广告业同行们由衷赞叹不已，Saatchi & Saatchi就此一举成名。 成名后的Saatchi & Saatchi，如何在兄弟俩的苦心经营下蒸蒸日上，又如何成为了撒切尔夫人的竞选广告策划者？在开启“买买买”模式后，Saatchi & Saatchi能否一帆风顺走上行业巅峰？未完待续，敬请期待。 未经授权请勿转载到其他公众号 转载/合作/投稿请后台回复“勾搭TA”  本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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