近日，尼尔森网联发布《2018年一季度广告代言人传播力综合指数报告》。广告代言人综合指数自2017年10月发布以来，备受行业内外的广泛关注，本次是2018年年初改版以来的首次发布，发布内容从单一榜单升级为完整的广告代言人评估体系报告。报告从内容监测、平台流量、代言案例等多重维度详尽的针对广告代言人TOP20在第一季度的表现进行盘点。 2018年一季度国内生产总值同比增长6.8%，中国经济显现出“稳、新”的发展态势。而广告行业作为经济的“晴雨表”，又双向的体现与助推着中国经济走向。其中，广告代言行业作为广告业中最具特色的业态、广告代言人作为广告活动四大主体之一，也在很大程度上验证着中国第三产业中的支柱行业——广告业的繁荣与多彩。根据尼尔森网联研究数据显示，仅“综合指数”榜单中排名前十的广告代言人在一季度的广告代言刊例花费就已接近20亿元，这10个人为不少于96个品牌广告进行了代言。
励志人设背后的“全能选手”：赵丽颖 报告公布，延续2017年第四季度的排名趋势。2018年第一季度综合排名第一的仍然是赵丽颖。
根据尼尔森网联数据分析，赵丽颖卫冕综合排名第一，与其在五项二级指数中始终保有稳健且尚佳表现密不可分。其主演的电影《西游记女儿国》截至3月底票房超过7.4亿元，促使其传播力指数（二级指数）表现不俗；其代言的不少于23个品牌广告、在电视上总计播出超过3万秒，刊例价花费超过1亿元，也使其在广告代言指数（二级指数）中位居前列；此外，其一季度发布的28篇原创微博，新圈粉丝超270万铸就了她在舆情指数(二级指数)中的优异成绩……有了以上积淀，搜索指数（二级指数）自然受到正向影响、水涨船高，最终形成了“整体”第一的优势地位。
借势上位的“单项王”黄晓明 自去年10月发榜以来，黄教主这次可是首登TOP10并勇夺亚军，这对于一向颇为低调的他而言确实是“爆料”。而事实上，晓明这次确实捡到一个“大漏儿”。由于传播力指数（二级指数）主要依赖电视节目收视率、电视晚会贡献度、互联网视频播放量、电影票房、网络声量等众多维度数据的共同作用。黄晓明在一季度春节档先后参加了2018年中央电视台春节联欢晚会、北京电视台春节联欢晚会和湖南卫视小年夜春晚，仅此就为其获得了0.66%的晚会贡献率；此外《琅琊榜之风起长林》在北京卫视黄金剧场的热播，在尼尔森网联全国网收视率统计中也高达0.5832%；再加上他主演的电影《无问西东》截至3月底票房超过7.5亿元，这一系列的骄人战绩确保了黄教主的“单项最佳”战绩。即便其品牌广告代言刊例价花费远不及5亿7千万元（排名第九）的靳东，季度新圈粉数不及345万的迪丽热巴，但综合指数上，他通过传播力指数、正能量指数和广告代言指数的涟漪效应却实现了“异军突起”。
榜单中成功实现借力的还不仅黄晓明，综合排名第十位的王凯。凭借其在2018年中央电视台春晚上与杨洋合作《我的春晚我的年》的精彩表现，更是获得了0.99%的晚会贡献率，拉动了他个人传播力指数（二级指数）的成绩。 吸金女王加冕Angelababy
虽然Angelababy在综合榜单中排名并不靠前，但单看广告代言指数（二级指数）却是毋庸置疑的“女王”。根据尼尔森网联广告监测数据显示，她在2018年第一季度代言了不少于17个广告品牌，如UGG、力士、泰格豪雅、迪奥、陌森眼镜、金龙鱼等，虽然这比综合指数排名第一的赵丽颖代言的品牌广告数（不少于23个）还有一定距离，但不容否认Baby代言的品牌各个都是大金主，且电视广告露出达到33.6万秒，这使其以刊例价花费10.6亿元登上广告代言指数首位。
广告代言人传播力综合指数依托于尼尔森网联广告代言人指数体系产品（即：STARRY广告代言人指数体系），该体系以尼尔森网联拥有的中国电视监测网、互联网内容评测平台和网络舆情数据分析系统为技术基础，使数据源与评估指数形成矩阵关联，全面推出针对广告代言人以及广告代言行为效果的五大评估指数，即：传播力指数、广告代言指数、舆情指数、正能量指数和搜索指数。广告代言人传播力综合指数通过建立公平公正的数据体系，全面为商业应用及政府监管提供参考背书，同时，也将凭借数字化的客观呈现，对社会舆论和商业市场产生积极的影响。广告代言人的相关指数变化，还将成为品牌方在广告代言人甄选时，精准锁定目标的有力依据。 原文转载自 尼尔森网联媒介研究 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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