重磅 | 葛兰素史克召集全球媒介比稿，六大广告集团悉数获邀

全球医药及保健品巨头葛兰素史克（GlaxoSmithKline）正式发起全球媒介策划与购买业务比稿。

据行业媒体报道，全球六大广告集团——WPP、宏盟、阳狮集团、电通集团、汉威士集团及埃培智集团——都获得邀请参与这次比稿。ID Comms将协助客户管理此次全球比稿。

随着三年代理合约即将到期，所以此次葛兰素史克召集比稿倒也不让人意外。竞立媒体和PHD于2015年进行的一对一对战之后，继续分割葛兰素史克的全球媒介业务：其中PHD除了负责原先的美国业务，还拿到了澳大利亚市场和一些社会化媒体业务；而竞立媒体则继续负责欧洲市场、亚太大部分市场的业务。

2015年，葛兰素史克与诺华制药达成了价值220亿美元的资产置换业务。其中，葛兰素史克以52.5亿美金收购了诺华疫苗业务。而当时负责诺华制药全球媒介业务的星传媒体则拒绝参加当时的比稿。

2016年，葛兰素史克召集的全球创意业务比稿，最终由九家代理商瓜分六项业务，这些代理商分别来自WPP（葛瑞，奥美健康，经纬行动）、阳狮集团（盛世长城）、埃培智集团（麦肯和万博宣伟）、汉威士集团。

对于WPP来说，虽然苏铭天爵士的离职与本次比稿并无多大关系，但最近包括玛氏、壳牌、金佰利、福特和汇丰银行等几家全球大客户接二连三地比稿，这日子也实在不太好过。

据估计，葛兰素史克的全球媒介花费大约为17亿美元左右，最大的美国市场则花费10亿美元。

当时，葛兰素史克的代理主要负责七个重点品牌（包括Sensodyne 舒适达、Parodontax 益周适、Poligrip 保丽净、 Voltaren 扶他林、Panadol 必理通、Theraflu、Otrivin 欧太林）和十二个核心品牌（Biotene 百特能、Contac康泰克、Flonase、Excedrin、Fenbid 芬必得、 Tums、ENO、Horlicks、Physiogel、Lamisil、Fenistil 、Abreva/Zovirax）

最近几个季度，葛兰素史克的销售遭遇下滑，而去年在全球大范围裁员的基础上还宣布计划卖掉130个非核心品牌。