中国游戏直播市场用户洞察：85后为游戏直播平台主力

来源：Analysys易观

伴随着泛娱乐趋势的不断整合以及资本手段的不断介入，不少互联网巨头企业业已将游戏直播平台或作为整体文娱生态的板块一环，而在游戏直播市场的不少头部企业则成为网络巨头的首选标的，或倒逼资本市场大举入驻老牌游戏直播平台，以期刺激游戏直播市场规模新一轮增长。

随着游戏直播市场窗口期结束，内容成为竞争的核心因素，优质内容成就平台。对游戏直播平台来说，市场规模增长的原动力即用户。基于自有的大数据资源和行业分析经验，Analysys易观通过对中国游戏直播市场用户的洞察发现，当下游戏用户更加年轻，偏好竞技类的热血游戏内容。

▌游戏直播性别平衡化，85后为游戏直播平台主力军，游戏直播用户较多金

▌游戏直播平台用户偏爱oppo手机，电竞文化城市排名靠前

• 游戏直播用户中，oppo手机的比例较高。因为oppo手机一直在综艺节目的赞助上有较大的投入，而且近两年oppo手机也赞助了一系列的大型体育赛事，而游戏直播平台的用户也有较强的娱乐需求，因此这两部分的用户具有契合度较高，使得oppo手机的比例位居第一。

• 成都、杭州、重庆都诞生过非常著名的电竞俱乐部，2017年9月OMG,LGD,SHAKE三支英雄联盟俱乐部选择重庆、成都、杭州作为主场，也是看重这三个城市的巨大粉丝潜力。  斗鱼直播作为武汉最大的互联网公司受到当地政府的扶持，整体直播市场氛围较为浓厚。

▌游戏直播用户偏好——泛娱乐应用，游戏攻略，商务工具

• 除游戏直播外，用户的消费偏好还包括的领域为：娱乐直播、进销存管理、轻阅读、社交网络等，相对集中在社交类应用及娱乐类应用。

• 游戏直播领域大部分用户偏年轻化，观看游戏直播更多以娱乐为主，因此更偏好像轻阅读，垂直视频，即时通讯等具备社交和娱乐属性的领域。部分用户观看游戏直播的动机除了娱乐之外，还希望能通过一些作为前职业电竞选手后退居为游戏主播的一些大咖的讲解，因此使得游戏攻略偏好较高。

• 此外，游戏直播领域的用户中中高消费人群比例较高，因此这部分人中的商务人士也使得总体在进销存管理，房产经纪人工具等商务领域有较高的用户偏好。目前市场上的部分厂商以及开始布局其他垂直领域，包括斗鱼直播在内的部分厂商也开设了体育领域的直播，因此体育彩票和体育资讯也大于平均的TGI值。

▌消费场景——教育学习消费与房车消费场景比例较高

游戏直播用户消费场景主要集中在日常消费，移动支付，教育学习，用车消费，医疗消费，家居家饰，高端消费与教育学习。随着支付宝等一些列移动支付软件的普及，越来越多的用户开始去现金化消费，因此移动支付TGI指数最高。此外因为游戏直播中大部分用户为85后，90后，90后群体中大部分还处于高中大学学习阶段因此教育学习消费比重较大，同时从气泡大小可以看出这部分群体占比较高。而85后群体中，大部分处于收入较为稳定的时期，开始买房买车因此这两个消费场景比例同样较高。观看游戏直播用户中也不乏一些土豪级别的人物，因此存在一部分高端消费的群体。