文/ 阿sue 看到老罗牛气冲天的样子，锤粉儿们应该放心了。 老罗还是那个老罗，牛逼能吹五个亿的，绝不会吹五毛的。 在把坚果R1捧上天的若干条微博里，他这样形容这款爆品：“它的配置会吓业界一跳，它的操作系统碾压iOS和Windows，它的售价在3000到15000之间，更重要的，它能把消费者吓尿。”总而言之，相当TMD革命！ 可真到了5月15日，发布会现场寡淡的只剩下一句罗永浩重新定义了“重新定义”。而颠覆性产品TNT Station也让我们对锤子版的“Think Different”刮目相看。昨晚的一切似乎都不如一句小广告更让人瑟瑟发抖：锤子要请代言人啦，老罗正在加足马力把陈冠希“骗”过来代言。   毕竟，老罗素有“公孙永浩”的江湖代号，前一秒嘴炮，后一秒啪啪打脸的经历不在少数。可请陈老师代言这事儿，怎么看都不像在开玩笑。陈冠希话题度、知名度在线，秒杀小鲜肉小花妥妥的，而且从某些角度来说，陈冠希还和老罗迷之相似。如果说，老罗才是锤子最称职的代言人，那么把陈冠希同类项替换过来，倒也不违和。 彪悍的人生不需要解释 无论是从公关表现，还是谈吐来看，罗永浩和陈冠希的“自我定位”都是最接近凡人的。 老罗是那种得罪不起的人，陈冠希也是。依稀记得，西门子被“锤子”支配的恐惧，老罗双手一挥，微博成了多少公关人的噩梦。而陈冠希呢，也不怎么省油。路人大叔你尽管插队，我要坐视不管算我输。比起伸张正义来，演出走穴算什么。  老罗砸西门子冰箱  陈冠希机场打人被带进派出所 当然不算，老罗还有个“千年宿敌”方舟子，“红蓝cp”王自如。不管是被前者质疑欺诈纳税人资金，还有被后者打脸锤子质量问题。老罗的约架套路都颇为相似，微博吵不过瘾的，就开直播battle呗。  陈老师这边也没闲着，他的愤怒源自于对女友亲身遭遇的感同身受。同样是在微博应战，但由于对方不配合，偶尔变成“自嗨”。  坊间时常流传着两位的金句，比如老罗的“彪悍的人生不需要解释”，陈冠希的“我活着，就是为了证明，他们错了”。  两个人都有某种情结，老罗：“我不是为了输赢，我就是认真。”  陈冠希：改变不了现状，“但我要尝试去改变。”  作为公众人物，在任何场合下无所畏惧的耿直，或者将自己所思所想全盘托出，基本上决定了他们将成为圈子里的一股泥石流。但也正是因为如此鲜明的个性，让他们得到大量粉丝拥簇。谁都知道，对于营销来说，传播“差异”要大于传播“完美”。由于他们总是在朝着潮水相反的方向走，并且这个形象已经根深蒂固，人们反倒觉得这样的定位更真实、接地气。 热搜体质难自弃，365天都是流量期 陈冠希属于不容易被忘记的那群人，即使是隐退的那几年，他还是会时不时地被头条cue到。 他的话题可以分为三种：一是以微博为渠道的日常爆料，内容包括陈冠希打人、怼林志玲等负面向且有争议的新闻，节奏大概是：与人发生冲突，冲突被媒体报道，然后粉丝力挺陈冠希；二是女友们的故事，包括但不限于想借此炒作的十八线嫩模；三是他的潮牌、他的纪录片、他的女儿，以及一切不那么“陈冠希”的励志史。 前两项属于偶发事件，偏重于个性塑造，第三项属于长期执行，目的在于跟进现实。三者相互补充，塑造出了陈冠希乖张、凌厉，同时又机敏、正能量的形象，也为黑转粉提供了可能。不过，抛开公关的因素不谈，陈冠希之所以频繁被“热搜”，还是和他的性格和话题度有关。 相比之下，老罗就显得单调多了。 老罗可没那么多花边可以消费，上热搜全凭一己之力“造热点”。据不完全统计，老罗怼过的同行包括小米、苹果、魅族、华为、OV、三星等，基本上涵盖了各大知名品牌。而他怼过的人也不在少数，有雷军、黄章等。 老罗沉默的那段时间，把微博交给团队打理。诡异的是，活跃度明显下降，但关于他的话题热度却屡创高峰。难道，安静也是一种魅力？  这点，陈冠希和老罗保持着惊人的一致。陈冠希也喜欢在社媒怼人，他骂YOHO兜售虚假商品，损害CLOT（陈冠希自创潮牌）的品牌。还在ins上公开嘲讽余文乐的牌子low，嘲笑他是“向生活低头的奴隶”。 然后呢，下一秒就黑着脸，推销起了自己即将举办的潮流展。 娱乐圈和科技圈一样，没有真正的常青树。要想不被遗忘，保持话题度是个好办法，可两位也别忘了，造话题需要长期坚持，有节奏的推广，而且原则性问题不能碰，这是营销的底线。 产品不够粉丝来凑？市场穿透力秒杀一切 纪录片《触手可及》描述过这样一个情节：某天，陈冠希兀自闯进自己在三里屯的潮牌门店Juice Stand，手欠发了条微博，引起大批网友前来围观。事后，该门店被有关部门停业一周。 这件事从侧面反映了，陈冠希有不被主流接受的一面，但他在粉丝中的影响力却非常可观。 陈冠希非常擅长将自己的个人影响力变现，早在出事之前他就创立了潮牌CLOT，并利用自己的名气为它宣传。他还借着自己的娱乐圈、时尚圈资源，请来陈奕迅站台，拜藤原浩为潮流导师。  CLOT在中国的开店情况可以用火爆来形容，所到之处无不是粉丝爆满。这一方面来自于它的饥饿营销策略，产品限量、门店限量，但高价政策不变；另一方面，则是陈冠希自身的话题度给品牌带来的曝光量，让CLOT的关注度高居不下。 老罗又何尝不是。正如苹果有果粉、小米有米粉，锤子也有一群信仰某种价值观、信念的锤粉。他们可能是发自内心欣赏锤子的产品，也可能是发自内心的被老罗打动。事实上，锤粉和罗粉的界限极为模糊，就像陈冠希的粉丝和CLOT的消费者一样，傻傻分不清。 某种程度来说，罗永浩和陈冠希的个人IP要远大于他们自己的品牌。二人不遗余力地利用自己的名气为品牌打响知名度，同时，又将自身的经历、观念融进品牌，让品牌变得有“故事”。欣慰的是，这种升级版的“粉丝经济”还挺管用，如果产品能跟得上消费升级的脚步，这批精神股东的粘性不会低。 作为代言人，陈冠希合适吗？ 说到最后，难道仅仅因为陈冠希和老罗迷之相似，就是锤子最合适的代言人？回到找代言人的初衷，老罗的目的是，打开非一线城市的市场，并且要与品牌调性相符。 从以上几个维度看，陈冠希的市场声量不会低，而市场声量又是影响代言效果的关键，第一个目标应该不难实现。那么，陈冠希是否与锤子的品牌调性相符呢？ 目前来看，陈冠希代言最大的不稳定性，就是他的不可控性。对于代言人来说，话术上的失控，往往会招惹不必要的危机公关，给品牌带来麻烦。 但笔者认为，具体到锤子，可能要换种说法。数据显示，锤子手机用户中男性的占比达到77.38%，显著高于女性。其中，年龄在20-29岁的年轻用户又占了半壁江山，占比达63.86%。也就是说，有情怀的理性青年可能是锤子的主要用户，而这群人，相对不容易受到影响，同时又保持着独立的判断，偏爱小众和精致。 近段时间，舆论对于陈冠希似乎“宽容”了很多。声援他跌到谷底，又强势逆袭的报道慢慢走入主流，而越来越多人，也开始抛下当年的偏见，相对客观地来审视这位几近中年的创业者。此时的陈冠希，或许是“漂亮的不像实力派”最合适的诠释者，外表精致，内心却有着一股桀骜不驯的气质。 再进一步讲，陈冠希和锤子也是有共通性的：有过短暂的辉煌、被外界质疑、沉默，随后又本色崛起。也像极了老罗。 目前来看，锤子是否能请到陈冠希还是个未知数，但我们可以大胆预测，基于以上，出个联名款必然是爆款了。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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