VML赢得百利全球数字营销业务

经过激烈的比稿之后，帝亚吉欧(Diageo)旗下奶油利口酒品牌百利(Baileys)日前已任命VML为其全球数字营销代理商。后者的伦敦办公室将会主导这项全球业务。

VML将领导和整合百利品牌的全球数字广告活动。百利的全球创意商Mother之前曾为百利负责一些数字营销工作，但这却是百利首次任命全球性数字营销代理机构。

百利在今年2月启动了一项数字营销比稿，因为它希望由单一一家机构能够提供更多的数字营销专业服务，特别是在数据驱动的营销和社交媒体营销方面。

诞生于1974年的百利以其独特的品牌形象而闻名于世。帝亚吉欧宣布，该品牌去年在全球销售额增长5%，这是“从未有过的更好的表现”。去年百利的销量几十年来首次突破了1亿瓶的大关。

自2005年以来，该公司的销售增长相对停滞了10年。在此之前，该公司正努力拓宽百利酒的吸引力，使其成为一种节日饮料。这包括引入新的口味，如盐焦糖、浓缩咖啡奶油和南瓜香料等。

Mother 于2015年被获得百利的委任担任全球创意商之后负责主要的创意传播活动，并不断通过“Don’t Mind if I Baileys”的定位来简化对百利的品牌传播。