京东出征戛纳创意节，为全球营销界带来生动一课

一年一度的戛纳国际创意节本周如期揭幕，这场聚集全球知名创意人的顶级盛会，不仅为行业提供了探讨交流的平台，更为业界点亮新的创意灵感，带来更多启发与思考。

自创设China Day中国日以来，诸多国内顶尖民族品牌与创意领袖悉数登场，分享各自关于中国品牌成功出海的经验与行业趋势。此次，国内电商巨头京东顺应时代发展提出了以开放、共赢为基础的“无界营销”理念。京东此次出征戛纳与各路大咖共襄盛举的同时，也以合作共赢的新模式为营销界带来生动的一课。

营销世界，从有界到无界

时代总会助推新的变革，当媒体、内容、数据这些营销的分支环节在不断蜕变，整个营销大氛围也发生剧变，加之互联网技术的日新月异，消费行为的不断更迭……这些都成为一股新力量，让看似割裂的环节逐渐融合，亦助推营销从有界的旧方法转向无界的新模式。

基于这些变革与趋势，京东首次提出“无界营销”的概念模式，并用一次次尝试、探索验证这一模式的可行性。此次戛纳行，京东集团副总裁、市场营销部负责人门继鹏就针对营销界普遍关注的问题发表了《Open for Opportunity》主题演讲，获得众多同行的共识与赞赏。

何为“无界营销”？    

在京东看来，“无界营销”即是基于大数据时代的到来、人工智能的发展、零售业态的革命，提出的一个面向未来的，以用户为中心、以数据为基础的新型营销理论。通过开放、赋能、无界的营销，实现用户、媒体、品牌多方的共赢。在无界营销时代下，京东肩负着零售商的重大担当，与媒体方、品牌方共建JD BrandEco 品牌营销生态，与消费者和品牌不同规模的需求有机匹配，迎接无界营销时代的到来。

“无界营销”如何深入人心？  

? 618年度盛典，无界点燃热爱，创赢更多价值

作为京东主打的年度购物盛典，今年的618是“无界营销”概念提出之后的第一个。在#热爱无界，此刻尽享618#的狂欢中，京东开放618的IP和营销资源，联手实体门店商超掀起线上线下高度融合的“无界狂欢”；与品牌商联手制造“JOY SPACE京东无界零售快闪店”横扫中国292个城市，13000场活动，1400多个品牌。

期间，在微信平台和手机QQ平台上，京东累计上线了23种不同类型、近300个社交互动玩法，参与人次突破3.6亿。累积下单金额更是超过1592亿元人民币，联动超过50万线下商家，出库订单金额同比增长超过37%。更与品牌深度合作，打造多个“无界零售样板间”，在各个层面深度诠释“无界营销”的理念。

? IP聚合营销，赋能品牌联动，达成多方共赢

品牌社交力被京东视为数字时代开启流量之门的钥匙，基于这些，京东也尝试以【super IP day】的营销模式赋能品牌，在2017、2018年里陆续与迪士尼、孩之宝的《变形金刚》、《正义联盟》和《环太平洋》等IP深度合作，不仅创造出有趣的高质量内容，也激发了广大品牌商与京东共享IP价值的行动力，且取得了不错的营销成果。可以说，每一次【super IP day】，都通过多方联合传播，引爆热点，成为聚合粉丝和消费者的大日子。

“IP拥有‘粉丝力’，我们可以把IP看作一个吸引粉丝的平台，京东作为零售商，是一个聚合商家与消费者的平台，这两个平台的结合，同时再对品牌商进行开放，就是我们思考的原点。” 门继鹏在发言中更提到京东与热门IP的新动作：借《侏罗纪世界2》在全球的热映，京东正在联合环球影业将《侏罗纪世界》、《神偷奶爸》（小黄人）、《功夫熊猫》等众多在国内外大火的IP一并拿下，一批新的IP合作全面营销战役正在蓄势待发。

? CHINA DAY与世界共享“无界营销”新模式  

正如门继鹏在戛纳演讲中所提到的：今年的618汇聚了各行各业131个品牌加入，结成热爱联盟，共同创造了同期最强的社会级营销事件。这种“开放”的营销让京东和参与的每个品牌都收获了巨大的影响力。仅就品牌而言，在社交平台上的平均关注度和互动量，就比自身单独发声平均提高了30%以上。所以说开放的营销，让每一方都获得了很大的收益。

以“无界”角色，洞悉营销新格局 

从知名电商巨头，到玩转互联网的国际营销公司，京东历经的角色转变备受热议，这些基于对市场、消费者等的前瞻性预判令京东意识到：既然营销是“无界”的，也需要让自身融入其中，零售商不再只是企业营销的“最后一步”，而是向上追溯，直达影响消费者购买的认知层面，与各方联手寻求更多共同价值。 

京X计划：打通“洞察、数据、流量、转化”的任督二脉

为此，早在2015年，京东就与腾讯联合共同推出“京腾计划”，为品牌商提供“多维场景”、“精准画像”等营销解决方案。此后，又陆续与今日头条、百度、爱奇艺等多家头部媒体实现数据对接。这个被称为“京X计划”的项目，不仅对接了线上媒体，还囊括了央视、卫视及100多地方电视台和160个城市的主流户外媒体。而“东联计划“与“京盟计划”则在另一方面促进流量的无界转化。可谓是全面打通了营销各个环节。

JD BrandEco品牌营销生态，用科技为“无界”加持

在无界营销时代下，京东肩负着零售商的重大担当，秉承开放、赋能、共赢的信念，JD BrandEco品牌营销生态应运而生。这套建立在数据、技术和算法基础上的解决方案，为品牌营销创新更多可能。

此外，在今年的618上也有多项“黑科技“赋能，如L4级无人驾驶重型卡车、续航1000公里的无人大飞机、全面助推智能硬件发展的Alpha平台、人工智能图像和语音技术……通过一系列鲜活场景展示了自身在智慧物流、智慧家庭/车联网、大数据/供应链、人工智能等领域的最新技术成果，以及对于行业、消费者的价值。

用“无界”启迪更多创意新思

门继鹏坦言，多年来京东通过全面开放，打造品牌社交力、连接场景、连接更多资源，创造出更多的可能性。这不只是京东的无界营销，而属于整个行业。只要携手秉持开放、共荣的理念，让营销得以打破孤立的围墙花园，繁荣的城市公园就近在眼前。

营销无界，共赢无界

“无界”模式的成功，为京东带来年均复合增长率超过150%的瞩目成绩，服务中国9亿多用户和十几万品牌商的覆盖率更是举足轻重。这些于京东而言不只是一份金灿灿的荣耀，更是一份沉甸甸的使命。将流量转化为销量，以整合创意能力打破边界，为多方创造出共赢价值才是最为重要的。

此次京东的戛纳行告一段落，但是对于营销更多可能性的探索不会止步，营销无界，共赢无界，京东又会如何以新姿态与携手更多民族品牌走出国门，世界拭目以待！