谷歌简化广告产品组合，推出三款新品牌

6月27日，谷歌（Google）宣布将对广告产品升级改名，正式推出Google Ads、Google Marketing Platform、Google Ad Manager，而这距谷歌推出首款广告产品已有近18年时间。

谷歌称，这些新品牌简化了的产品组合，让广告主和发布商能够更轻松地为自己的业务选择合适的解决方案。

Google AdWords现更名为Google Ads

Google AdWords将更名为Google Ads。新的Google Ads品牌代表了谷歌提供的全部广告功能，涵括了Google.com、Google的其他产品和服务、合作伙伴网站和应用等广告投放平台。不论用户是在Google搜索上找寻答案、在YouTube上观看视频、在Google地图上探索新地方、在Google Play上发现应用，还是在网页中浏览内容等等，Google Ads能帮助营销人员与数十亿人建立连接。

针对小型商家，谷歌还在Google Ads中专门推出了一种新型营销方式，使线上广告投放变得更为简便，它还通过Google Ads中的机器学习技术，帮助小型企业实现商业目标，借此他们可以更加专注于自己的商业运营。

通过Google Marketing Platform实现更好的协作

其次，谷歌还将DoubleClick面向广告主的产品与Google Analytics 360全方位套件统一到Google Marketing Platform这一全新品牌之下，为大型企业的营销团队提供更强大的协作平台。

谷歌称，结合使用广告技术和数据分析技术给广大营销者带来了切切实实的好处，包括更好地理解客户需求和提升经营业绩。Google Marketing Platform进一步强化了Google Analytics 360全方位套件与DoubleClick数字营销之间的现有集成，可帮助广大营销者实现这些目标。营销者只需使用这一个平台，就可以规划宣传方案、购买数字媒体、衡量宣传效果和优化客户体验。

此外，谷歌还在Google Marketing Platform中推出了 Display & Video 360。Display & Video 360整合了DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio以及Audience Center的特点，在这些产品的基础上进一步完善。广告素材团队、代理机构和媒体团队只需使用这一个平台，就能够有效协作，完成广告系列的制作、投放等全部环节。
 

Google Ad Manager：一个整合的平台

如今发布商将内容变现的模式已经改变。越来越多的人通过多个屏幕浏览内容，广告主对程序化访问的需求也在不断增加，发布商急需一个更便捷、高效的方式来管理他们的业务，所以谷歌将DoubleClick for Publishers和DoubleClick Ad Exchange集成在一个完整统一的程序化平台上——即Google Ad Manager。

Google Ads、Google Marketing Platform和Google Ad Manager下个月就会在谷歌的产品中陆续出现。

信息来自新浪科技、谷歌黑板报，麦迪逊邦综合整理报道