谁将撬动营销界？

每年的6月，在法国南岸那个美丽的小城，都会迎接来自全球的广告人、创意人、营销人。今年也一如既往。就在前几天，2018戛纳创意节落幕，短短5天的创意盛宴让来自全球的行业人士都收获颇丰。从2008年开始，广告门每年6月都会如期远赴法国戛纳，与全球的广告人相聚。10年，我们在戛纳创意节前线，经历着、见证着，同时，我们也期盼着。

我们经历着，来自全球顶尖的营销人带着最前沿的创意、科技的营销干货，迫切的汲取他们具有全球视角的观点和内容能为我们带来更多更新鲜的灵感。

我们也见证着，中国的声音得到了更多国际乃至全球市场的关注；这是今年此行戛纳最深的感受。中国经济的快速发展让中国的营销已经走在了很多国家的前端，在戛纳前线的我们对此异常欣喜。

同时，我们也期盼着，中国的创意团队能够出现在每天晚上的颁奖典礼上，能代表中国军团捧回那一座座沉甸甸的“狮子”

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时至今日的戛纳，已经发生了太多变化。当NASA、苹果、甚至以中国BAT为代表的互联网大佬们都在近几年不约而同的出现在戛纳舞台时，我们就已经深切的感知来自整个行业的巨大变革。这种变革最直接的体现，就拿中国市场来说，去年，腾讯、百度分别在戛纳拿下了金狮银狮，这给中国创意人带来了一个很强的信号。以BAT为首的互联网大佬拥有流量、用户、数据、技术，他们声势浩大的“闯入”创意圈，试图通过技术、数据、AI来实现创意不同表现形式的同时，实现品牌营销赋能。

我们不禁发出一个充满危机感的疑问，“广告人”这个职业未来会不会被技术取代？就像近几年，我们看到很多案例都是基于技术和大数据做营销。就比如去年腾讯在戛纳斩获金狮的获奖作品《QQ全城助力“人脸寻亲”》，腾讯利用既有的技术用户优势，着手解决走失人口这一社会问题。我们可以清晰的看到，技术和大数据所发挥的作用，它产生的社会价值是极其深远的。也正因此，腾讯凭借这个案例分别获得Cyber类金狮以及 Mobile类铜狮。

《QQ全城助力“人脸寻亲”》

这是技术带来的变革。中国科技和数字经济正在大踏步的推动中国市场经济的发展。据Mary Meeker报告显示，2018年的世界互联网普及率是49%，预计明年将达到50%，覆盖37亿用户；预计到2025年，全球经济总量的一半将来自数字经济，而在数字化进程中，中国早已走在前列，已经成为全球数字经济的发展样本。以广告行业为例，中国的数字广告领域具有极大的创造力和商业潜力，占比大盘份额超过美国，达到60%；与此同时，新兴的媒体模式陆续催生新的广告模式，从新闻推送到直播、社交电商，再到信息流、短视频，创新速度持续加快。这一趋势带来的必然结果就是，中国市场的发展趋势毫不夸张的说，已经可以直接影响和推动国际市场的发展。

在今年，戛纳创意节与国家广告商协会（ANA）合作，首次在戛纳举办了首席营销官发展理事会（CMO Growth Council），邀请了包括宝洁、腾讯、联合利华、德勤等全球25家优秀企业的首席营销官或品牌营销第一负责人成为理事会成员。值得一提的是，腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义是其中唯一一位中国企业代表。

“数字时代，用户渴求与他人产生共情和共享的体验，又极度追求个性化与自我表达。科技使独特的用户体验成为可能，而文化则触及人性，是大众产生共情的心理基础。真正的非凡体验，不仅仅是一种产品体验，更是一种文化体验。”刘胜义在CMO发展理事会研讨现场说道。正如刘胜义所言，科技和文化的结合，正在持续推动数字文化在不断的产生和发生新的变化。而我们将目光聚焦到具体的案例中来看，会有更清晰更直观的体验。

《QQ全城助力 不灭的希望》

在这里，不得不再一次提及《QQ全城助力“人脸寻亲”》这支戛纳获奖案例。今年，腾讯再次以这个案例为基础，做了全新升级《QQ全城助力 不灭的希望》，而值得欣喜的是，在刚刚结束的戛纳创意节上它再一次斩获两座Creative Effectiveness类铜狮。回看以上案例最为明显的特征都是更偏文化属性，透过技术、数据结合人性关怀来达到品牌实现社会价值的目的。

作为传统文化和移动支付结合最为典型的“红包”也同样。在今天的中国，它所带来的影响是几年前我们不能估量的。毕竟，移动支付现在早已走进我们生活的各个方面。在移动互联网的高速发展下，中国早已领先其他国家进入了“无现金”国家。

再举个比较明显的例子，这也是此行戛纳发生在广告门同事身上的真事。在法国尼斯机场的免税店里，看到付款台有微信支付的字样，在同事欣喜的选择用微信支付时，不仅引来前后排队的外国友人围观的同时，在他们了解移动支付之后，纷纷表达了“这真是一个amazing的事”。而就是这种外国友人口中的amazing，在中国每天每时每刻都在上演着，这其中还包括那些在菜市场里买菜的大爷大妈们。

这是两个以“科技+文化”结合最典型的案例，而像这样的案例，腾讯还有很多很多。区别于其他互联网企业单纯的强调大数据和技术外，腾讯率先提出“科技+文化”的全新概念，并透过一个个科技与文化深度结合的案例，切实可行的体现作为中国互联网巨头的腾讯，实实在在的践行腾讯一直以来坚守的初心：定义及发现人性需求，推进走向更值得期待的未来。

最后，我们把目光再放回到今年的戛纳上，围绕“品牌与创意、大数据分析和企业责任、营销生态透明度、营销的未来”等课题展开了深入探讨的首席营销官发展理事会，刘胜义作为中国唯一一位企业代表，结合腾讯将中国目前的市场发展状况和格局做了更清晰的阐述，腾讯作为中国企业领先者的前瞻性趋势洞察以及腾讯在关注商业价值的同时，更注重商业行为从长远角度来看能为社会带来哪些影响和改变。腾讯提出科技与文化的深度融合也不仅只是营销工具，而是未来营销要去思考的战略方向。

在数字化趋势席卷全球的今天，中国为全球数字经济发展提供了一个鲜活且极具价值的样本。而正如此次的首席营销官发展理事会，刘胜义更具有中国代表性的发言，也为其他全球的优秀企业领导者提供了全新的视角。而未来，中国能撬动怎样的市场，我们暂且不得而知，可我们目前可以预知的是，未来营销行业的发展，需要像腾讯这样的先锋企业来推动。