来源:个屁(ID:apeaceoff)
/星河湾的出街作品
/海风 海风 比稿作品
我刚开始做一座山的时候,也想按照揽胜的模式,不比稿,后来发现,不好活。居危思危,一直危,所以我一直也 不收比稿费。
最近世界杯,广告群魔乱舞,21家公司里,有一家服务青岛啤酒,被曝了抄袭。希望他们将来还能坚持住收费原创的初心。 /我觉得,短片可以致敬自己以前拍的广告,但广告致敬自己以前的广告,还要创意干啥
虽然这则抄袭广告,有点意思,但世界杯广告还是被信息量极低的复读机式广告统治了。马蜂窝、知乎、Boss直聘三家首当其冲。曾经说不创意就去死的叶茂中,活的风生水起,所以大概我们对创意的理解不一样。 亲爱的梁轰在朋友圈里说,二十年来,希望能够用自己的方法证明叶茂中史玉柱之流是错的。但最后还是他们赢了。我说,我觉得没输。
/这半场还没过呢,我们怎么可能会输
广告这玩意儿,不管什么理论,发布量决定效果,如今时髦的说法,流量为王,一码事的。在一个群里,Boss直聘的人说,他们广告效果好得不得了。这事儿我没什么可说的,广告就像奢侈品。你可能花大价钱买了个奢侈品里最low的款,但是你钱花到位了,自然必须要说好,哪怕修正自己的审美。效果这个东西,在今天这个数字时代,刷刷刷地根本没法证伪。花钱的说喜欢就是喜欢咯,犯不着为了这种事儿,质疑自己对创意的认识。
这两天,阿里弄出了一个ai写文案的玩意儿,号称一秒钟能写两万条。而且通过了图灵测试。我看了看,确实挺想那么回事儿。眼看着,AI也有了对创意的认识呢。有文案同行说,慌不慌。我说不慌啊,且轮不着我慌呢。
现在,我觉得我们干不掉叶茂中之流,但是AI可以。AI的深度学习,能掌握市面上的所有的套路,以后不用广告公司,甲方把自己的想法告诉AI,“我要洗脑的”、“来个风趣幽默的”、“高大上修辞乱舞的”、“三字经的”,或者“翻20年前的老梗给看看”。20分钟,AI就能给你整出200多页的ppt,图文并茂,弄出样儿来给你提案,也不要比稿费。
目前的AI,还是一个模仿机器,模仿套路,模仿情感,通过拟合算法,找到套路。大数据算法下,AI可以把人类包裹在各种各样的舒适区里,头条推荐文章,云音乐推荐歌曲,投你所好。我们小时候,都是从打口贩子那里淘碟的,我们会听整张的专辑。现在的算法推荐给你的是各种你很可能会喜欢的单曲,干货文章,碎片意见,短视频,小段子……。前些天,美国的大学研究发现,95后的智商普遍水平低于70后和80后。我觉得,信息化带来的思维结构缺失,思而不学是首要原因。
自从杜尚、安迪沃霍尔他们开启了当代艺术大门之后,艺术家越来越像广告人,而广告人则越来越像推销员。推销,AI从投其所好的能力上,显然比人类更有优势。而我们则一贯从直觉上就反对广告和推销在职能上的混淆。广告干得应该是煽动、唤起、布道,应该去做神职人员们相似的事情。所以,作为当代的广告人,我是不会把奥格威视为祖师的,我心里的祖师是安迪沃霍尔。我更关心时代、社会正在发生的事情,以及原因;我关注当代艺术打破套路的尝试,社会与科学研究的思考过程和结果,文学、电影的叙事,追寻启发,发现和创作是我所理解的,人类产出创意的唯一途径。我坚信,这是AI所不能的领域。 /人类用意义定义形式,然后AI在下面忙活
说到当代艺术,前两天我看到一篇文章,把我恶心到了。那个世界杯涉嫌抄袭广告的公司的创始人,以跨界艺术家的身份,发起并实施了一个“将为期一年的行为艺术项目——‘今天不说话’”,文章里说:
到底是一年,还是今天。到底是不说话,还是口罩上只是印了不说话的字,拍个自拍假装艺术家呢。这样看,当代艺术也太没门槛了。 /摘了口罩以后就能说话了么?这叫什么行为艺术?
正好最近,我受行为艺术家谢德庆的“做一年”启发,发起了一个为期一年的小项目,1-1-1,对这个项目,我的表达是:
1-1-1,是一个每个人都能开展的创作计划,点击即可了解详情
我们这类广告人,每天想的事情里,会说出来的不到两成,最后作出来给客人的,能实现1成也就了不起了。
我总觉得,做广告这行,会说漂亮话,装得高深莫测可算不上本事,毕竟嘴不是智识的边界,手脚才是。
以上,看近日行业诸多是非有感, 与同行共勉,就酱。
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