重磅 | IPG史上最大收购案：23亿美元收购安客诚！

由路透社上周末率先报道，全球第四大广告传播集团埃培智（IPG）和安客诚（Acxiom）已经接近完成一项收购交易。今日，IPG已经正式证实了这宗交易。

据悉，安客诚将会把自己的营销解决方案业务（Acxiom Marketing Solutions, AMS）以23亿美元的价格出售给埃培智。不同寻常的是，这一次埃培智将会采用现金交易，而不是行业通行的“股票+现金”方式。

按照埃培智的说法，本次交易将可以将埃培智自身的媒介、创意、营销服务以及分析能力、全球性规模和消费者洞察，与AMS在数据管理上的经验进行有效的结合。

AMS 业务占了安客诚公司大约四分之三的营业收入。未来，Acxiom（安客诚）的品牌名将归属于埃培智集团。

剥离掉现有的AMS业务，也意味着安客诚公司将加倍下注在其发展最为迅速的“LiveRamp”业务上。LiveRamp可以整合线下线上的会员数据，可以助力企业之线上线下用户数据实现更精准匹配、更优化连结、更快速识别。

之前消息人士也称，一但安客诚成功将旗下营销解决方案业务出售给埃培智，前者实际上最终也可能将剩余的业务（占营收1/4，主要就是 LiveRamp业务）进行出售。安客诚是在2014年7月1日以3.1亿美元完成对LiveRamp的收购。

对于埃培智来说，收购安客诚的这部分业务，将能够利用后者所拥有的大量消费者数据，这在一个客户日益要求广告公司提供以数据驱动的洞察的时代下，可以保持更强的竞争力。

AMS将归属于埃培智旗下的媒介投资管理机构Mediabrands盟博麾下，现任联席总裁 Dennis Self 和 Rick Erwin 将继续担任现有职务，并且向埃培智的首席数据及营销技术官 Arun Kumar 述职。AMS现在在全球拥有2100名雇员，其中的1600名为数据营销人员，并且拥有2000个客户，其最贵的资产之一就是“2.2亿级消费者数据”。

今年年初，安客诚已经先期宣布将在公司内部调整业务架构，将一系列的小规模业务整合进“LiveRamp” 或“Marketing Solutions”两大业务群里。现在看来也是为了方便后续的分拆和出售。

2017年IPG的营业收入为78.22亿美元，目前的市值大约在90亿美元；安客诚2017年的营业收入为8.97亿美元，目前的市值在23亿美金左右。

以23亿美元的标的来计算，这将是埃培智集团自成立以来（1961年）金额最大的一宗收购案。而上一次的大收购案，则是17年前了——2001年，埃培智以21亿美元收购了正北传播（FCB的母公司）。