上周，中央美术学院继续教育学院2018新媒体环境下的品牌设计与战略精品课程班开课。本次课程内容涉及泛媒体时代的品牌大环境分析，品牌定位，品牌文化，品牌设计建设以及内容营销等。学术和教学以中央美术学院为主导，特邀韩国品牌设计协会著名专家、国内外知名企业品牌相关人士、本土新锐品牌广告人；以专业课、案例分析、专题研讨等方式授课。所以在品牌营销版块，学院特约邀请了三家拥有丰富实战经验的广告公司创意人：火橙广告总裁黄瑞华、Topic创始人陈声雄、天与空创始人杨烨炘共同完善课程内容。 7月13日、14日，火橙、天与空、Topic这三家被业界认可的资深内容营销公司， 在上周给课程学员们带来了一场最一线广告人的实战经验分享，让大家真正了解这个行业，感受新媒体时代下广告业的发展趋势。 黄瑞华 上海火橙文化传播集团 总裁 辖属团队多次荣获法国戛纳金狮奖、银师奖、中国广告长城奖、克里奥One Show奖、IAI国际广告铜奖等；火橙集团亦获2016、2017中国你必须知道的25家数字营销公司。 讲课内容：新媒体环境下的品牌推广和内容营销  陈声雄 TOPic广告创始人、首席创意官 戛纳、克里奥、One show、伦敦、纽约、Adfest、Spikes Asia、釜山等国际、国内知名广告节的近百个奖项；提倡重创意轻投放，以case by csae合作方式创造可自传播的刷屏级案例。 讲课内容：新媒体环境下互联网品牌营销的创意运用  杨烨炘 Forest 上海天与空创始人、董事长 中国唯一连续五年获得戛纳创意节狮子奖的传奇创意人 / 中国独立创意联盟联合发起人之一；提出“人文主义广告”、“4A升级版”、“跨媒体传播”等理念，对中国广告业的创意思想产生积极影响。 讲课内容：《今天不说话》  这三家都曾以小博大成功做出过刷屏案例的营销团队，在上周的课程上用一件接一件成功案例告诉大家，在数字化新媒体环境下，品牌推广要如何才能打造出精准有效的内容营销。 是“生意人”，也是讲师 很难想象，一个广告人离开电脑桌站上讲台侃侃而谈会是一种怎样的情景，但是上周，这三位经验丰富的业内一线广告人用实力将这种想象变成了现实。 无论是火橙的内容营销，Topic的创意运用，还是天与空的《今天不说话》，他们都印证着一个事实——在如今的新媒体时代，甚至是在未来的5G时代，“内容”都是一个不可忽视的要素，甚至在未来可以超过明星和红人的力量。  而火橙总裁黄瑞华在传授了内容营销的干货外，更教大家在有着好内容的同时如何将这些内容精准地传递给受众，正如他在课上所说，在如今的电商4.0时代，好的内容营销+好的销售渠道才是能产生商业转化的最佳营销方式。  所以黄瑞华在课程最后分享了火橙投资的赋能于自媒体的内容电商平台——壹商城，这个将自媒体入口和供应商渠道充分融合的平台让内容的力量真正发挥出来，让每一位用户都能自发成为好内容的创造者和精准信息的传递者。  搜索微信“壹商城”公众号了解更多 不得不说，如今的火橙通过5年来的探索，已经有了一套相对完善的品牌服务体系，以内容为核心，流量与分销渠道为一体，从B端服务过度到自主品牌的孵化，最终形成一个完整的新广告产业链循环，难怪业内人士常戏称火橙广告是一家带有“艺术家气息”的“生意公司”。  参与授课，推动广告行业新前景 除了对于此次参与听课的学员们外，本次授课对于整个广告行业来说也是一个新的前景。 近年来，广告学毕业的学生们选择进入广告公司工作的逐渐减少，有人说除非真的是为了创意和兴趣，不然真的很难在这个行业坚持下去。但是此次授课，三位一线广告人用一个又一个成功案例打破了这个僵局。在这个行业，不管是核心价值的提供，还是商业模式的转变，广告人只要懂得背后的商业逻辑，懂得与人沟通，懂得坚守底线并付出努力，那么你与你的团队就可以在这个新媒体时代发出光彩。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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