借着新一年的“说唱”风，特步这是要DISS谁？

继去年《中国有嘻哈》以27亿总播放量掀起了“嘻哈”热后，全民嘻哈的热潮似乎并未减退。在过去的两周里，新版节目《中国新说唱》也在观众的期待中播出了两集。虽然也有“不如去年”、“缺乏爆点”等不利的点评声，但这也丝毫影响不了众多品牌金主的赞助以及品牌的借势。

近日，作为节目“官方指定运动品牌”的特步，就邀请了作为节目导师之一的“热狗”以及热门选手“呆宝静”一起推出了以下这支“火药味”味十足的广告。

借以“年轻，无所畏惧挑战，迎面反击”这样对于年轻人不服输态度的洞察，表达也是特步“特不服”的态度。同时特步与“特不服”在阅读上的类似发音，也同时加深了营销的记忆点和传播性。

用特步自己的话来说，就是该品牌一直热衷于通过“头部”明星代言、顶级平台合作等方式表达和传递着中国年轻人态度。

从早在2001起，特步与深受年轻人追捧的谢霆锋开始，开始了国内运动品牌娱乐营销先河。并相继在2002年至2018年，陆陆续续邀请TWINS、潘玮柏、蔡依林、韩庚、桂纶镁、李易峰、UNIQ、汪东城、林更新、赵丽颖、乐华七子等热门明星相继加入特步大家庭。可以这么说，特步对于偶像在年轻人群有着强大的影响力这一点一直深信不疑。

但是尽管如此，产品的把控和品牌价值统一的输出有时才能使营销的“组合拳”更有力量和内涵。

另外，对于去年看够了老套嘻哈广告的观众，嘻哈势头还能借多久，怎么借才更有新意，还是值得营销人深思。