百威英博任命全球首席营销官

百威英博（Anheuser-Busch InBev）日前正式改组全球营销部门，佩德罗•厄普（Pedro Earp）将接替傅玫凯（Miguel Patricio）出任新的全球首席营销官。

此前佩德罗•厄普担任集团旗下全球创新业务部门ZX Ventures的负责人，除了担任新职务他还将继续兼任ZX Ventures的负责人。

1976年生于巴西的佩德罗•厄普毕业于伦敦政治经济学院，并于2000年开始以管培生身份加入百威英博（拉美区）开始自己的职业生涯，并一直效力至今，其先后从事营销、消费者链接以及M&A事务。并于2014年开始担任拉美区营销副总裁。2015年开始担任ZX Ventures的负责人，在公司也担任（少见的）“Chief Disruptive Growth Officer 首席颠覆性成长官”。

在他一手创办的ZX Ventures里，他帮助公司从多个前端创造新的产品，包括精酿啤酒以及各种特别口味的啤酒。同时管理电子商务、自酿啤酒以及零售激活活动等事务。

而ZX Ventures 与现有的市场营销部门是独立开来的。未来也会任命新的负责人来进行日常的管理运营。不过，佩德罗•厄普也表示ZX将会与现有的市场营销部门更紧密地合作。

在过去六年里担任全球CMO的傅玫凯将负责一些全球营销项目并直接向公司CEO Carlos Brito 述职。  他的首要职责就是加强百威英博的内部团队的内容制作能力。百威英博此前已经在哥伦比亚和墨西哥建立了自己的内容创作工作室，并有意在其他市场也启动内容创作工作室，特别是美国。这也是现在大广告主有意加大对营销工作的控制权的趋势之一。

在傅玫凯担任全球CMO期间，百威英博还是收获了不少的创意认可，在今年的戛纳国际创意节上，总共赢得了23尊狮子，也包括了2尊全场大奖。