来源：创意嘿店（ID：highlight1207）  —— Burberry首席创意官Riccardo Tisci Burberry正式官宣了全新的品牌视觉形象。 这个花里胡哨的全新印花以创始人Thomas Burberry的英文首字母「TB」为编织图案，“ T ” 为底，“ B ” 为衬，配色交织了蜂蜜色、卡其色、白色三种颜色。此消息一出，评论开始两极分化，喜欢的人夸它花得高级，不喜欢的人说它贵中带土。   ▲ Burberry 全新品牌视觉形象& 印花 据说，设计师Peter Saville当时写邮件告诉Burberry首席创意官Riccardo Tisci他从Burberry的档案室看到了Burberry 1908年的logo，还有品牌创始人Thomas Burberry曾经设计的印花图案，并从中获得了设计灵感。   ▲ Tisci与Saville的邮件内容 邮件里，Tisci不改甲方本色，询问Saville是否能在4个星期内完成设计，没曾想Saville回复道：你一定是疯了，完成这样一个任务需要四个月才行。  ▲ Tisci与Saville的邮件内容 但最终，Saville用了一个月零六天的时间，交出了Burberry 新印花和logo的设计。  尽管Saville的才华颇受时尚人士赏识，但他的设计生涯其实始于音乐领域。 Saville 和Burberry一样，生于英国，曾在曼彻斯特都会大学学习平面设计专业。毕业几年后，他结识了英国著名的主播Tony Wilson，并与Tony Wilson以及另外三位朋友合作创立了音乐厂牌「Factory Records」。 Saville负责乐队唱片封面的制作，英国著名乐队Joy Division和New Order的唱片封面就经由他手。  ▲ Saville为KANYE WEST & JAY-Z设计的唱片封套  ▲ Saville为KANYE WEST设计的唱片封套  ▲ Saville为Jan Tschichold设计的唱片封套 除此之外，Saville还创建了自己的公司，专门为歌手和音乐厂牌进行设计工作。 除了制作唱片封面，他还做设计、搞艺术两不误，于2003年在伦敦设计博物馆开办个人同名展览。     将设计疆域转向时尚领域之后，Saville还曾在去年二月参与了Calvin Klein品牌logo的重新设计，他把Calvin Klein的字母全部改成大写，把logo的整体视觉效果变得更为紧凑。  ▲ Calvin Klein 全新logo 而Saville为Burberry设计的最新logo，也延续了「正统」的设计思路，他采用非衬线字体，缩小了字间距，重点是他还去掉了骑士骑马的经典图标。  ▲ Burberry 全新logo 「骑士」于Burberry，好似「马车马童」于Hermes，都是奢侈品牌形成的重要视觉符号。在Burberry沿用了117年的骑士标志中，骏马线条锐利、旗帜线条飘逸，骑士手持利刃向前狂奔，帽上的红缨极速飞舞，如此一刚一柔，让整个logo充满了勇往直前的动感，而代表勇敢的骑士，和象征保护的盾牌，以及旗帜上那句译为 “ 前进 ” 的拉丁文，都寓意Burberry拥有万夫莫开之勇。  这个骑士标志诞生于1901年，三年后Burberry将它注册成商标，但直到1924年它才被印在风衣衬里。117年来，骑士标志虽然不断在被微调，但其外形基本不变，唯有旗子上的 “ PRORSUM ” 字样和马身上的图案被移除，画面变得越来越精简。  回望Burberry近160年的品牌历史，它确实与「孤勇」密不可分。 第一次世界大战时，阵地战环境恶劣，协约国士兵们不仅随时面临死亡威胁，还要忍受饥饿、潮湿以及糟糕的天气，因此防冻、防风、防雨，是军服必备的特性。比如美国经典爱情电影《魂断蓝桥》里英国陆军上尉克罗宁身上穿着的，就是当时英军的战壕风衣。   ▲ 《魂断蓝桥》剧照 1880年，当时的英国面料商人Thomas Burberry发明了密织防水斜纹布料华达呢，这种面料因结实耐用而受到了英国军方和皇室的青睐，并以「Burberry」命名。1918年，协约国士兵身穿Burberry的风衣在雨中作战，待到一战结束后，士兵穿着与他们一同奋战的风衣凯旋归来，战壕风衣由此走红。 如今，卡其色风衣虽然仍是Burberry的不二经典款，但其大换logo、大改印花的骚操作，让人难免怀疑Burberry也要走上从大牌变潮牌的亲民之路。不过，无论最终是否向流量低头，Burberry也迫切需要实现品牌年轻化，毕竟前有Dior签下小花，后有Gucci成功转型，百年品牌Burberry也该在「全球最富有人口规模年轻化」的事态下与时间赛跑，重新制造属于自己的主场了。  本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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