来源：TopAgency （ID：topagency2017） ?作者：马思彤 人类的大脑是个奇妙的东西，回路千奇百转像个迷宫。如果说， 梦想是最终走出了迷宫的勇士。那么白日梦， 就是隐藏在迷宫中。每个转折处的顽皮精灵。 他们是那些你对生活微小的妄想，对内心深处秘密的期待。是超越现实与时空的幻境， 也是害怕被触碰的遗憾与心情。或者那些小心翼翼冒出，却又自我否定掉的小心思…… 对于想象力超负荷的新一代年轻人来说，与其说大家宏大的梦想是什么，白日梦可能是比现实更值得聊一聊的事。 在消费过度的时代，明星综艺早已泛滥，而最近在腾讯视频播出的《白日梦想家》，简直是清流。  色调是白蓝主打的小清新，开场画面有天空、有云、还有漂浮的羽绒枕，各色素人成为主人公，出现在云上，他们都是有着不平凡的梦想的平凡年轻人。而这档节目，就是要帮他们实现那些不切实际、稀奇古怪的梦。 这事儿听起来就不平凡，但看看背后的制作团队也就懂了——这是一家广告公司抱着实验心态做出来的。  这家广告公司叫BBH。他们的管理负责人Elvis Li告诉我们，节目的概念很简单，因为人们都有很多妄想，要改变世界、要成为怎么样的人……包括现在的年轻人有很多奇思妙想。 “所谓的白日梦就是那些不可能的事，或者一些小的愿望，现在许多年轻人都喜欢做梦，我们想能不能有一个团队可以把它实现，通过这个过程可以展现一些心理问题、社会问题或者现象。” 现在，和年轻人聊“你的梦是什么”，可能会有些老套，但如果你和他们聊一些天马行空、奇奇怪怪的事，他们会非常来劲。 目前《白日梦想家》第一季已推出12集，我们可以看看他们都帮人实现了什么梦想： 1. 有的人想一夜暴富，ok，谁不想？于是他被安排，当上了老板。不过通过这个过程，他却发现，做老板也不容易。  《从一无所有到一夜暴富，他只用了1天》 点击量: 25.6万 2. 有个女孩子的梦想是在垃圾里找到宝贝，刚开始节目组觉得这个梦想很荒谬，不过在过程里，却发现关于垃圾的定义，每个人都不同。到底是垃圾还是宝贝，是个颇值得玩味的问题。  《少女窥探欲爆棚，携工具大闹废墟宝地》 点击量: 31.1万 3. “想和一群猫过生日。”  《满屏猫主子驾到，你这铲屎的还不速速接驾？》 点击量37.6万 4. 她想实现一次荒岛求生。  《美少女被导演带入荒岛，究竟有什么猫腻？》 点击量43.5万 5. 还有一些很怪的故事，比如有个人想和女朋友关系非常好的时候做一个道别。  《有一种仪式感叫做“所有感情都值得好好道别》 点击量42.1万 这些故事，在起初制作团队筛选时，大家都觉得光怪陆离，但最后表现出来，却得到了很多感动，何况梦想背后还有深意。 他们在每期最后做了一个心理分析的环节，希望在娱乐年轻人的同时，也能带来一些更深的思考。这对于一个只有10分钟的微综艺来说，是难得的视野和高度。 幕后——BBH 与其主导的“黑羊走火”团队 《白日梦想家》找素人来做综艺，是因为想撇除明星带来的变量，对自己的创意概念做一个足够纯粹的检测。 毕竟对于广告公司来说，综艺是一个还有待开创的领域，可能有人尝试过，但以高完成度成功交卷的，BBH 还是第一家。 本来目标12集共100万点击量的《白日梦想家》，后来表现却远远超出创作团队的预期，上线6集时播放量已达270万次，成为非名人参与微综艺类节目中最高热度和关注的节目。腾讯已向他们邀约第二季，预计11月播出。 《白日梦想家》已经站稳了脚跟，他们表示，接下来会把眼光放大，继续做一些别的 IP。现在只是开端，成功了，他们就有信心走下一步。 对于结果，他们很坦然：“如果死的很惨也没关系，只是做一个新的尝试。”  《白日梦想家》创作团队，中间为BBH，首席创意官 Arthur Tsang 曾德龙先生 到底是怎样的文化，让一家国际广告公司，能像艺术家那样足够自由的尝试、实验？ BBH 由广告界传奇人物John Bartle、Nigel Bogle 和John Hegarty 于1982 年共同创建，他们一个Account，一个策略，一个创意，像一个坚固的三角形，维持着长期的平衡。 “When the world zigs，zag”（当世界朝左，请朝右）是他们的第一支作品，为牛仔品牌 Levi’s 而作，而后由于获得了非常大的反响，品牌便同意把黑羊作为 BBH的象征，“朝右”也成了 BBH 的座右铭。  Hegarty 直到现在还在担任这家公司的创意总监，他在 2007 年被英国女王授予了爵士爵位，关于 BBH 的黑羊精神，他的解释是： “朝右”就是要和主流区别开，因为我们觉得一个绝妙、一个美妙的创意都是特别的，不同大众的，我们必须让自己从大众中脱颖而出，就是别人往左走的时候，你就要往右走。” 对于这点，BBH管理负责人Elvis Li还给了我们更详尽的解释：“有一点，我们所说的‘朝右’不是为了要哗众取宠来和别人不一样，而是一切从客户的需求出发，或者从打动观众的那个点出发，有一个目的性，再谈‘朝右’。” BBH 在对客户和对公司内部时，都坚持着这个理念，所谓孔子的一以贯之，他们是真的做到了。  BBH 首席执行官 Christine Ng 吴淑芳女士 期待它的走火 目前《白日梦想家》已经通过线下的“白日梦想•家”主题体验馆，征集了200多个梦想，这为最后两集以及之后第二季提供了源源不断的灵感，也吊足了观众的胃口。 谈及品牌入驻，他们的态度很谨慎，表示会选择性的与品牌合作，做有价值的植入，保证节目品质。 谈及推广，BBH有着积极的打算。他们非常乐意与广告门&媒介动力合作，有望亮相媒介动力主办的2018Adplus上海站，一起让广告公司做出来的综艺，被更多“脑洞力”的年轻人看到，帮他们找到自我，也帮行业打开一块天地，形成综艺和广告的新风象。 关注TopAgency，了解更多Agency真相 ↓  本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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