红杉中国发布00后泛娱乐消费报告:直播、短视频等平台成为其收入来源

时代总是推着人主动去学习，去了解。许多营销人还没来得及真正把90后的消费心理“吃透”，00后已经成为新消费群体的重要对象。近期，红杉中国种子基金团队就发布一份《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》。

报告中指出00后是深度数字化环境造就的第一代移动互联网原住民，这群后千禧世代在资源获取与利用，深度学习与思考，多元文化与包容，创新力与创业精神方面尤为突出。4+2+1的家庭成长环境，让他们出生就拥有充分的资源供给和关注度。优越的物质生活下，00后已形成自主的金钱支配意识，且有着较强的存款意识和明确的计划，愿意为自己的兴趣买单。

时代特点，00后群体还拥有一个特点就是：父母拥有良好的教育背景，这也让00后的认知与创新力得到极大发展。数据显示，45%的00后父母双方都是大学本科或者以上学历的。父母双职场特点，也激发了00后独立自主的管理能力与创业兴趣。报告发现，15%的00后的职业兴趣标签与创业相关。

在媒体接触习惯上，00后无疑是第一代移动互联网原住民。智能手机成为标配，智能手表成为新宠。94%的00后都有自己的智能手机，其中华为、OPPO、小米占据手机品牌的前三，占有率接近60%。泛娱乐类应用在00后全网应用消费现状中成为主流类别，其中影音娱乐和资讯两个类别占据高关注度。

潮流性、社交互动性、个性独特性，是00后人群最看重的三大特征，其中社交互动性强势最大的共性特征。上海、广州地区的00后用户对潮流的诉求更高，北京、广州地区的00后用户对社交和互动性，以及个性化更为偏好。

微信和QQ是00后社交首选，七成00后有自己的网络社交圈子，但相对分散，排名前列的包括游戏圈、小说圈、动漫圈、体育圈、自拍圈。而在直播、短视频类应用中，快手和抖音分别占据第一、第二的位置，内容主题最高的集中在搞笑类内容。

从使用时间的分布数据来看，76%的00后用户习惯在晚上使用泛娱乐类应用，时间主要集中在18-24点时段。其中，00后男性用户66%集中在18-24点时间段，女性则是83%集中在此时间段。

报告中除了展现出00后在消费上的行为特点，还特别之处00后收入的主要来源。报告显示直播、短视频、漫画等UGC平台成为00后收入的主要来源，占到25%比例。游戏平台同样也是主要来源，约占10%比例。00后呈现的最大特点就是他们既是内容的生产者，也是内容的消费者。此外，00后也产品付费习惯也明显。其中，59%的用户倾向于按需或次数付费，而5%的用户则有3个以上平台的年付费会员。

报告最后，还总结了针对00后泛娱乐商业化的营销和运营建议：

1. 对泛娱乐领域的企业而言，获取用户的最好方式就是快速与用户产生联系，并让用户真正融入、有效感知与真实反馈；

2.无论是品牌形象气质贴合、对用户需求精准或主动推送，还是提供量身定制产品与体验，对00后用户的转化和黏性提升都有帮助；

3.建立全生命周期用户营销体系，充分挖掘用户价值。

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