浩腾媒体一统动视公司全球媒介业务

一个月前，动视公司（Activision, Inc.）宣布72andSunny会继续担任其创意代理商。现在，媒介代理业务的归属也有了结果。浩腾媒体（OMD）未经比稿，将一统动视公司在全球的媒介业务。而群邑旗下的Wavemaker则丢掉了原本负责的动视公司在欧洲和亚洲的媒介业务。

浩腾浩腾媒体从2011年负责动视公司在北美的业务，并于2012年成功捍卫北美业务。2017年，新增拉美地区业务。现在，浩腾媒体将接手EMEA地区、澳大利亚、新西兰、新加坡、香港和台湾地区的业务。

有知情人士表示，动视公司未经比稿便决定保持和浩腾媒体之间的合作，是出于对媒介投放运营效率的考虑。由于过去的三年中，动视公司也在逐年削减自己的媒介预算，并且将投放力度集中在北美地区，保持同浩腾媒体的合作，特别是在重要的北美地区，某种程度上是出于对成本的考虑。

当浩腾媒体接管动视公司的媒介业务的时候，Wavemaker也在协助进行业务的过渡工作。

根据胜三的数据，动视公司每年在全球可测量的媒介花费大约是1亿美元。凯度媒体的数据显示，去年一年，动视公司在美国的媒介花费在7000万美元左右。而母公司动视暴雪（Activision Blizzard）去年仅在美国本土的媒介花费超过9500万美元。

动视公司早在2009年同尚扬媒介（MEC）进行合作时（Wavemaker前身的一部分，Wavemaker由MEC同Maxus合并而来），动视暴雪在全球的媒介花费在2亿美元左右。浩腾媒体此次将在10月12日动视公司发行《使命召唤15:黑色行动4》（Call of Duty: Black Ops 4）之前，即开始负责动视公司的媒体购买和策划工作。

以72andSunny作为主要的创意代理商之外，动视公司也选择了独立广告代理商space150负责社交媒体业务。

动视暴雪是一家美国游戏开发商、出版发行商和经销商，于2008年由美国视频游戏发行商动视公司（Activision, Inc.）合并维旺迪游戏后更名而来。目前，动视暴雪是全世界最大的游戏开发商和发行商。“使命召唤系列”、“命运系列”、“小龙斯派罗系列”等均为其耳出版过的熟能详的游戏。