百度Omni Marketing平台首签四家战略合作伙伴

百度在今年的戛纳国际创意节上推出了Omni Marketing全意识整合营销数字平台，即百度全意识整合营销数字平台。

近日，在在百度营销顾问委员会上百度宣布签约Omni Marketing首批四家战略合作伙伴，与阳狮集团（Publicis Groupe）、电通安吉斯（Dentsu Aegis Network）、华扬联众（Hylink）和群邑集团（GroupM）达成深度战略合作。这四家签约的战略合作伙伴此前都曾与百度进行Omni Marketing平台合作。

为激励更多代理商伙伴与百度Omni Marketing实现更多合作与产出，百度将为Omni Marketing战略合作伙伴开放Omni Marketing的产品使用权和专属的定制化服务，为代理商的每一个项目团队配备直达Omni Marketing核心产品团队的营销支持。

百度品牌广告总经理王玉娴介绍说，Omni Marketing将数据与AI技术完美结合，在融合的百度大数据基础之上，构建Omni意图引擎，来刻画用户画像、识别用户意图，最终为合作伙伴提供全面、精准的营销能力。

据介绍，从2017年开始阳狮集团就与百度Omni Marketing进行了深入探讨，并且在今年第二季度，基于Omni Marketing平台为宝马M系列进行了广告投放，投放后的搜索人群互动数量为投放前的107%，而信息流互动效果对比达到了200%，互动人数翻了一倍，并影响了近十万受众开始建立对品牌的良好认知。

而今年6月，电通安吉斯利用Omni Marketing策略帮助捷豹E-pace车型进行了上市营销投放。两个星期的投放期间，捷豹路虎品牌“试驾视频”搜索需求提升了83%。在今年的戛纳国际广告节中国日论坛上，电通安吉斯、百度和捷豹路虎，三方联手分享了这次案例，借此Omni Marketing首次在国际市场亮相，广受热议。

华扬联众联手百度Omni Marketing平台，为沃尔沃打造了全行业首例圈层营销案例，助力沃尔沃S90 2019款完成上市。通过Omni投放后的数据分析能力，对比了在投放中段投前3天内搜索本品的人群与投后3天内搜索本品的人群，从数据中能够发现被Reach到的人群的品牌互动率都有较明显的提升，特别值得关注的是家人和粉丝这2个圈层的人群的品牌互动率提升都超过30%。

全球最大的奢侈品集团LVMH在群邑和百度的合作下，第一次使用了Omni Marketing策略，触达了包括广告点击人群、明星粉丝人群、门店到访人群在内的共7类受众，通过百度开屏、GD等优质展示资源精准曝光，打开了奢侈品行业的营销创新。

王玉娴表示说，Omni Marketing打造的是一个开放共赢的平台，在整合投放的能力之外，愿为合作伙伴提供全域营销的可能性，不固化、不封闭，助力合作伙伴全意识营销的全面推进，通过建立一个开放的合作伙伴生态，为整个市场的营销进阶赋能。

作为Omni Marketing数字平台的负责人，百度品牌广告部产品总监李智伟介绍说，Omni Marketing是随着AI时代的技术发展和行业需要应运而生的商业产品，它的诞生也加速实现了数据技术赋能代理商生态转型，也是一款很好诠释百度技术如何赋能品牌营销的产品。通过Omni Marketing能很好的理解消费者意图，优化营销决策和投放，是百度AI赋能营销实践中非常重要的一环。