国泰航空和麦肯25年代理情缘已尽，转而委任阳狮集团与VCCP

国泰航空公司（Cathay Pacific）已经正式结束持续半年的全球广告营销业务比稿，并且任命阳狮集团担任领衔代理商，负责其创意、媒介代理以及社会化营销事务；Chime旗下的VCCP也将在国泰航空的代理商阵容里。

此次比稿引来了包括香港、中国大陆、新加坡、日本、印度、澳洲、美国和英国的各类广告代理商的参与。国泰航空的广告传播业务大约价值1亿美元。

国泰航空公司品牌、洞察及事务传讯部总经理钟桥轩（Edward Bell）在新闻稿中表示， “在这样一场异常激烈的比稿中，阳狮集团和VCCP在策略、科技运用和颠覆性思维上表现突出。”（备注：钟桥轩此前是FCB大中华区CEO，于去年8月加入国泰航空。）

不过国泰航空并未特别指出在具体的营销传播代理上，阳狮集团和VCCP的各自分工。今年6月，阳狮集团宣布在香港市场把集团旗下所有的13家代理商统一在一个阳狮集团（香港）下，由高东升作为单一CEO统一管辖。至少国泰航空的媒介业务肯定是由阳狮媒体下的星传或实力来打理。

此次比稿也是国泰航空三年的公司变革策略中的一个关键部分，其正在寻求在营销策略上的一个转变。

这也是国泰航空25年以来第一次全球比稿，随着比稿尘埃落定，也意味着国泰航空和麦肯经过长达25年的代理合作最终还是劳燕分飞。在过去很长时间里，麦肯集团成立单独的McCann Cathay Pacific Central Team来服务国泰航空公司。优盟（及优势麦肯）也是国泰航空的长期媒介代理商。

| 延伸阅读 |
1993年，麦肯广告从李奥贝纳手中赢得国泰航空的广告业务。