独家 | 麦当劳中国媒介大比稿尘埃落定

麦当劳（McDonald's）于春节前后进行了多年以来的首次中国区媒介业务比稿，目前已经落下帷幕。

包括DAN、星传媒体（Starcom）、浩腾媒体（OMD）获得邀请参加了此次的大比稿；后两者最终进入决赛轮，进行一对一PK。最终，浩腾媒体（OMD）还是成功保住了这项价值十几亿人民币的超级媒介大单。

（八卦说，星传媒体和浩腾媒体在中国的比稿异常激烈，差点就换了。实在惊心动魄。）

2002年11月，浩腾媒体拿到麦当劳华南区的媒介业务（加上已有的香港市场）；2003年春天，经过比稿，麦当劳中国将华北和华中市场的所有媒介策划与购买业务交给了实力传播。星传媒体集团先后丢掉了华南、华北、华中三个市场。不过没多久，到了2013年年底因为全球性的委任，浩腾媒体拿下了麦当劳整个中国市场的媒介业务。星传媒体最终还是没能报了16年前的一箭之仇。

麦当劳于2003年将其全球媒介代理业务统一交给浩腾媒体来打理。直到去年10月底，麦当劳才又时隔十四年再度召集全球媒介业务大比稿。麦当劳全球的媒介花费在22亿美金左右。（顺便八卦：这次比稿是Ebiquity在主持管理的。）

去年8月8日，麦当劳公司宣布与中信股份、中信资本以及凯雷投资集团的战略合作已经顺利完成交割。交易完成后，中信股份和中信资本在新公司中将持有共52%的控股权。金拱门中国将运营和管理麦当劳在中国内地和香港的业务，利用各方的资源和优势，推动业务高速扩张。

在去年宣布召集全球媒介比稿，麦当劳已经对其媒介代理模式发出明确的信号——终结由单一的全球媒介代理商统筹打理。

而从目前已经结束的比稿结果来看，浩腾媒体已经赢得了中国和德国两个市场。不过星传媒体也撕开了一个口子，赢得了法国和拉美市场的麦当劳媒介业务。

目前剩下还没决出比稿结果的市场还有——美国、英国、澳洲、加拿大和南美。在这些市场，也都是星传和浩腾两家AGENCY之间的逐一PK。

对于宏盟媒体集团来说，2018年不可谓不是一个充满挑战的年份，两大基石客户联合利华（PHD负责）和麦当劳（OMD负责）都召集了中国区媒介比稿，并且还伴随着一系列高管的人事变动。

不过，“天无绝人之路”。
很幸运的是，联合利华和麦当劳，
宏盟媒体集团最终都保住了。