重磅 | 福特汽车全球创意业务大挪移，终结与WPP的75年创意代理合作

代理婚约七十载，红杏出墙好几枝。

经过长达半年的全球大比稿之后，福特汽车（Ford）今天正式宣布选择宏盟旗下的BBDO（天联广告）担任其新的全球领衔创意商。

这将是WPP遭遇的一次重大挫败。70多年来，WPP（包括旗下的智威汤逊等）一直是福特汽车的主要广告代理伙伴。并且福特汽车也是整个WPP集团最大的全球性客户。

今年11月1日开始，BBDO将正式接过福特汽车领衔创意商的大旗，并与其他代理商及福特汽车内部营销团队密切合作。BBDO母集团宏盟旗下的数字体验代理商Organic和TLGG Consulting 也将协助BBDO，并成为福特业务团队的一部分。

除此之外，福特汽车还选择了独立创意热店Wieden+Kennedy作为创新合作伙伴，负责一些专项营销项目。W+K纽约办公室将主导协调。

WPP旗下的专属代理厂牌GTB仍将是福特代理团队的一员，除了在全球范围内领导激活营销、媒介购买和媒介策划之外，还将负责购物者营销和绩效营销、网站开发、客户关系营销CRM、多元文化和二级经销商广告。

伦敦市场咨询公司Flock Associates负责管理这个比稿和评估。福特汽车集团副总裁/首席营销官Joy Falotico在一份声明中说，“福特已经是世界上最受认可和尊敬的品牌之一。在这个重塑和转型的关键时刻，我们很高兴能与世界级的创意公司们合作，充分发挥标志性的蓝色椭圆的全部潜力。”

此次大赢家的BBDO全球总裁兼首席执行官安德鲁·罗伯逊按奈不住心中的喜悦，“今天是个大日子。我们将协助构建一个很棒的品牌。我为世界各地办公室数百位让我们实现这一目标的员工感到无比自豪，也非常感谢福特公司对我们的信任。”

W+K纽约办公室董事总经理尼尔•阿瑟则表示，“共同努力，帮助福特汽车公司打造未来，是一件大事情，一件有趣的事情，一件令人兴奋的事情。他们拥有领导汽车行业的人才、品牌和远见，我们有机会能够在他们的历史上的这个时刻发挥作用，实在是有些诚惶诚恐。”

作为福特汽车全新广告代理模式的一部分，福特汽车还将增设100多个新的内部营销职位，涵盖品牌设计、数字实验室、媒体工具和合作伙伴等领域。根据一份声明，采取新的营销方式预计将为福特汽车每年节省1.5亿美元的营销支出。福特汽车新的营销战略还包括加大对新兴广告工具和技术的关注，以创造更具个性化的品牌营销活动。

WPP旗下的GTB首席执行官Satish Korde在当日下午发给员工的一份内部备忘录中写道，“正如大家所知，我们已经为此次比稿做了我们所有能做的工作。这是整个全球服务团队在好多个月以来的努力。我们昂首挺胸地接受这个艰难的决定，也感谢大家的贡献。”

“GTB在过去数十年来都是福特汽车值得信赖的合作伙伴，无论是在繁荣时期还是在危机中都与它站在一起。我们以忠诚、自豪、荣誉和出色的工作来要求自己。由于我们继续在多个领域与福特汽车开展合作，我们绝不就此罢休。”

麦迪逊邦也在今天收到WPP发来的一份官方声明，全文如下：

“过去5个月，WPP一直在与福特汽车公司就其未来的营销和广告代理合作关系进行探讨。在评估结束后，WPP通过旗下GTB以及其他子公司，将负责在一些关键渠道和市场，为福特服务品牌激活的事项，而福特汽车已任命另一家代理机构为其首席创意代理。” 在声明中，WPP也特别指出其将保留的具体工作范畴，包括公关业务、媒介业务、广告制作，林肯品牌的所有广告和营销，以及在中国本地市场现有的营销服务（因为在中国，长安福特是合资公司，相对特殊）。

福特汽车计划本月晚些时候在美国发起一项新的促销活动，以推广一系列福特汽车。与此同时，该公司还计划在美国和全球推出一系列新产品，重塑产品阵容。

福特汽车去年在美国的市场营销花费超过12亿美元。据凯度的估计，福特汽车全球广告营销花费应该在30亿美元左右。