不久前，中国广告业最具权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级盛会——中国国际广告节于哈尔滨召开。在本届广告节中，专注全链条内容营销服务的南京润逸禾聚广告传媒有限公司（下文简称“润逸禾聚”），助力腾讯音乐娱乐集团（TME）打造的数个音乐综艺内容营销案例，从众多优秀案例中脱颖而出，斩获“中国广告长城奖-广告主奖”五项案例大奖。
2018中国国际广告节广告主盛典
自创办起，润逸禾聚专注以创意内容赋能品牌营销，尤其是在综艺内容营销领域，润逸禾聚基于自身的行业积淀和洞察，探索出品牌营销实现“品效合一”的有效方法。在综艺节目成为优质音乐内容孵化地及流量入口的当下，润逸禾聚与中国在线音乐服务l领航者腾讯音乐娱乐集团达成深度合作，为腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐&酷狗直播、全民K歌量身定制内容营销策略并高效落地执行，分获本届长城奖“年度整合营销案例”（两个）、“年度媒企合作案例”（三个）。
获奖奖杯及证书
QQ音乐 X《跨界歌王》：赋能音乐综艺，QQ音乐助演员实现真正跨界
基于润逸禾聚自有综艺评估体系的数据指导，2018年5月，润逸助力腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐与《跨界歌王》第三季达成深度绑定及资源整合。在赛制设计上，润逸禾聚为QQ音乐在节目中定制打造“跨界歌王•QQ音乐人气王”奖、QQ音乐人气榜，最大限度激发粉丝效应，最大程度上将节目流量导入QQ音乐。核心环节设置上，打造QQ音乐声乐馆，聚焦跨界歌手排练故事，丰富节目层次；节目末段新增QQ音乐素质大挑战彩蛋环节，增加节目趣味性和惊喜感。
明星呼吁粉丝到QQ音乐打榜，最大限度激发粉丝效应
互动内容设计上，润逸禾聚聚焦于将QQ音乐核心功能与节目内容深度结合，如节目嘉宾选用QQ音乐中的歌曲，从而念出QQ音乐长口播内容进行互动PK；跨界歌手提及使用QQ音乐的相应功能（如歌单、歌词海报等）及感受等方式，形成从电视端到站内的导流。
QQ音乐声乐馆作为核心环节呈现，QQ音乐人气王评选高效聚合转化流量
在润逸禾聚精准策略和高效执行的推动下，QQ音乐品牌信息得以贯穿节目始终，与节目内容产生强关联的同时，更丰富了节目层次，增加了节目与观众的互动，品牌记忆点、产品功能点得到放大，最终实现高效流量转化。整季节目共诞生115首跨界金曲，共有3400多万QQ音乐网友参与节目互动，累计支持量突破5000万。
酷狗音乐 X《无限歌谣季》：场景化内容营销，全景展现酷狗音乐全产品链
近年来酷狗音乐在流媒体、硬件、直播等音乐产业不断进行完善的情况下，希望通过品牌与原创音乐类节目内容的强关联向观众传达：“听歌直播短视频，一个酷狗全搞定”的完整酷狗生态链。2018年4月，润逸禾聚促成原创音乐真人秀《无限歌谣季》与酷狗音乐的深度合作，深挖节目内容，从不同节目环节多元化体现酷狗品牌的不同产品及功能，以达成全景展现酷狗音乐全产品链的品牌传播诉求，实现产品拉新。
在节目录制过程中，润逸禾聚巧妙策划上海外滩花旗大屏植入酷狗音乐品牌信息，绑定节目内明星深度互动形成讨论，触及核心受众及粉丝群体。
花旗大屏闪耀外滩，线上线下结合为节目嘉宾花式打call
内容创新层面，润逸禾聚匠心设计花式Rap互动口播、互动Rap视频吸引观众为明星打call，节目互动口播视频在秒拍平台一小时破50万次播放，总播放量超150万次。
创意内容增加品牌酷感和记忆点
而在润逸禾聚的高效沟通下，不仅嘉宾在节目中花式使用酷狗产品，更将硬件产品酷狗K歌机以趣味植入的方式安排进节目核心环节（组合配对），专场曝光890秒，全方位体现产品功能，加深观众对品牌的印象及好感。节目最后一期，则基于酷狗音乐大数据特别设置“酷狗音乐最受欢迎单曲奖”，绑定明星互动，体现品牌专业性。
酷狗K歌机核心环节植入，通过艺人深度互动体现产品功能
值得一提的是，此次合作中，酷狗音乐获得节目内孵化的全部原创新歌版权，优质新歌入驻平台成功引爆了酷狗音乐用户的热情，润逸禾聚可以说是真正推动实现了品牌与节目的“双赢”。据悉，这15首原创歌曲全部进入酷狗飙升榜，累计评论数近16万。其中，歌曲《醒来》上线不满24小时，投票即突破100万，成为最快破亿单曲，获酷狗最快飙升原创单曲认证。
节目15首原创歌曲霸榜酷狗音乐达成“双赢”
全民K歌 X《我想和你唱》：同框合唱拉近星素距离，全民K歌引发全民合唱
目前，市场上众多K歌软件同质化现象较为严重，如何在传播上让品牌更好的区隔竞品成为此次项目的关键点。互联网时代，内容与社交融合共生的趋势愈发明显。在此洞察下，润逸禾聚把此次传播切入点落在全民K歌中具有强社交属性的“合唱功能”上——“合唱功能”作为一种可以增强用户间联系并产生互动的功能，对提高用户粘性、用户品牌忠诚度、建立用户社区都有着至关重要的作用。
2018年4月，润逸禾聚协助全民K歌与星素互动音乐综艺节目《我想和你唱》达成深度绑定，全民K歌节目成为节目唯一官方报名通道，充分彰显品牌价值。同时，结合节目策划“星素同框合唱”的环节及活动，活用节目内外的明星效应，驱动拉新。
作为唯一官方报名通道，全民K歌为节目输送了5600余万合唱作品引发全民合唱
前期，基于良好的艺人关系，润逸禾聚邀请明星录制邀请同框合唱视频，吸引大众关注。播出期间，则通过口播及花字等常规权益，引导观众通过同框合唱的方式在全民K歌参与节目报名获得与偶像真正同台的机会，以“圆梦”进一步聚焦大众目光，为平台引流。
据统计，整季节目共有12位全民K歌用户登上舞台与明星合唱，其中，全民K歌向节目输送的用户刘一扬更是获得了第五期冠军。而基于节目互动掀起的合唱热潮，亦为全民K歌持续打造了APP内新爆款合唱歌曲，进一步刺激用户参与活动。
除了同框互动，全民K歌用户还有机会与偶像同台合唱
深度内容植入方面，润逸禾聚更是充分洞察，以故事化的植入方式，结合明星之间的情感链接引发广泛共鸣，让品牌和用户之间更加无间。在节目第七期嘉宾确定为田馥甄后，通过身为鉴客团成员及田馥甄铁杆粉丝的杨迪之口，讲述出自己多年对田馥甄的喜爱并终于通过全民K歌圆梦的故事，带出全民K歌的产品功能及特点。节目播出后，#田馥甄我想和你唱#及#杨迪表白田馥甄#等话题在微博引爆，共获得近两亿阅读量，引发数十万网友讨论，形成事件性传播。
明星巧妙互动，突出品牌温度及特性
节目尾声，通过大数据植入对节目互动量进行总结，提高品牌影响力，为节目画上完美的收官句号。数据显示，润逸禾聚执行项目期间，全民K歌合唱功能被成功激活，用户合唱作品量增长高达8倍，活动页面访问量破2.1亿，累计发布合唱作品超5600万，真正引发热歌金曲的全民合唱。
大数据总结完美收官，全民K歌全民合唱
作为一家仅成立一年的“年轻公司”，润逸禾聚如何在短短时间内就收获到了行业的高度认可？在中国广告业的国家级盛会上一举斩获五项大奖？
润逸禾聚相关负责人表示，真正实现综艺内容营销的“品效合一”，要求品牌诉求与节目属性的高度契合，要求内容与产品爆点的深挖融合。润逸禾聚擅长于针对产品不同爆点，契入匹配场景，用高传播力的创意内容，燃爆产品，建立用户连接。此外，润逸禾聚打法不同的内容营销策略和实现手段、流量聚合后的转化、传播资源的同步匹配、用户情绪的深度洞察引导，也是实现节目观众口碑双收，平台与广告主多赢的有效手段。
据了解，除了此次获奖案例，润逸禾聚的核心成员曾为QQ音乐、唯品会、红牛、夏普等品牌借势《歌手》、《全员加速中》、《真正男子汉》等多档热门综艺所打造的专属内容营销，亦收获了不俗的反响。
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