既然换了创意商，不如就全都换成新的。 之前我们报道了福特汽车选择了W+K来担当其美国市场今年秋季大型品牌营销战役的领衔创意商。（另外结束了的全球创意比稿，福特汽车移情别恋，将全球创意业务移交BBDO，而W+K将成为“创新合作伙伴”。） 现在，W+K 接受的秋季整合营销战役以“Built Ford Proud”为传播主题，为福特汽车重塑品牌定位。 当然，形式上还是以一系列的广告片为主。核心广告片名为《The Future Is Built》，并请到了我们熟悉的Mr. White——布莱恩•克兰斯顿（Bryan Cranston，美国知名演员，大热美剧《绝命毒师》系列中的男主角）亲自上阵出演这条品牌广告大片。这支广告片，力求传达福特品牌的初心与态度：未来并非存在于我们的PPT（或Keynote），只用PPT来展示概念模型那是远远不够的，只有脚踏实地的去实践，才是通往未来的唯一路径。 这则广告片还将福特汽车品牌定义为一家建造未来的企业，并且区别于那些还在幻想未来的品牌，福特汽车，已经在建设未来了。 虽然这是布莱恩•克兰斯顿首次在福特汽车的广告片中露脸，但他其实已为客户做了两年的广告片配音工作，福特汽车美国区市场总监Matt VanDyke表示，Mr. White的声音恰如其分的表现出一种极富人性化的诚恳与真实性。当然，福特汽车也没有一直在用布莱恩•克兰斯顿式的这种语调，但这种声线确实表现出了无尽的自豪感，以及福特汽车在创新之路上所付出努力的真实性与复杂性。 第二支广告《The Family Name》，用极简镜头专注于福特汽车本身的标志，讲述整个品牌的历史传承和对消费者的承诺。福特汽车集团首席营销官Joy Falotico解释说，这是因为福特本身就是一家家族企业，要将家族企业的价值观传递给所有的消费者，以避免发生消费者忠诚度与信赖感进一步降低的现象。 接下来的广告片则聚焦在福特汽车的具体产品上：福特Escape（进口翼虎）和福特的卡车系列。 整个传播战役推出之后，福特便会陆续推出一系列新车型，包括福特Ranger和新福特探险者。福特汽车也表示，到2020年，70%的在售车型将是新车。 截止目前，“Built Ford Proud”已在NCAA系列碗赛期间亮相，并会继续在NFL等一系列橄榄球赛事中投放。合计线上线下媒体的数据， 此战役将有超过9000万的曝光量。 Joy Falotico还透露说，“Built Ford Proud”将会被持续的传播下去，在品牌策略的层面，其足够构筑一个品牌传播平台，其中饱含的品牌价值，可以为所有代理商进一步延展。从2019年开始，BBDO将正式接受福特汽车的全球创意业务，所有一切创意工作也会在“Built Ford Proud”的基础上进行（当然，在中国还是由GTB继续领导福特汽车的创意业务）。 而此次秋季品牌营销战役，也为福特汽车探索全新的广告代理模式提供了丰富的实践经验。由项目代理商加上领衔创意商共同工作的模式，看起来效果还不错。 创意代理商：Wieden + Kennedy 纽约 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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