可口可乐成立于1886年5月8日，在成立的第一年就开始打广告，其第一条广告的主题就是“Drink Coca-Cola”。 可口可乐第一年光广告费就花掉了74美元。要知道那一年，可口可乐公司也只卖出50加仑的糖水啊（每加仑卖1美金）。也就是说，广告费比全部销售额还多。 差不过十年后，1895年，可口可乐正式聘请的第一家广告代理商叫做Massengale Agency。到了1906年，可口可乐解雇了Massengale，转而委任了第二家广告代理商—达美高（D'Arcy）。 可口可乐也是达美高的第一个客户，从1906年服务到1955年，长达半个世纪。第一年可口可乐交给达美高的广告预算才3000美元，第二年是25000美元，到了分手的1955年，可口可乐的整体广告预算已经是1500万美元，50年里涨了5000倍。1923年，达美高赢得可口可乐的全部广告业务，并且在亚特兰大设立了分公司，以便更好服务可口可乐。 1955年，在不明原因之下，可口可乐离开了达美高，转而把价值1500万美元的广告业务全部交给了麦肯广告（McCann-Erickson）来负责，然后又是超过50年的合作，一直到今天。 到了1982年，可口可乐的广告花费涨到了5000万美元，并且委任灵狮广告(Lintas)负责推出了新品——健怡 Diet Coke；1985年推出Cherry Coke。1989年，可口可乐赞助NBA，成为后者的官方软饮料。 1989年8月，可口可乐决定打破传统的代理商-客户合作关系模式，聘请了CAA( Creative Artists Agency）作为自己的咨询顾问，震撼了当时整个麦迪逊大道。 1993年10月，可口可乐解雇掉Diet Coke的广告代理商Lintas，把9500万美元的广告业务转交给了Lowe & Partners。（当然，估计客户也没想到最后Lintas和Lowe也合并为一家）。 不过，兜兜转转，反正都在 Interpublic埃培智这口大锅里。 同年，作为好莱坞艺人经纪公司的CAA 为可口可乐创作了“ Always Coca-Cola” 的广告战役！不同寻常的是一口气推出26条不同的电视广告片。 2002年12月，可口可乐公司选择了FCB替代Lowe，来担任Diet Coke的美国区创意商。2006年11月，Wieden+Kennedy 成为了Diet Coke新的创意商。 2010年12月，可口可乐公司委任奥美负责Coke Zero的全球创意业务。 麦肯光明曾经很长时间都是可口可乐在中国的创意商。不过在2007年北京奥运前，丢给了李奥贝纳。7年之后，麦肯上海又重新赢回了可口可乐的中国创意业务。
可口可乐在全球的另外一家重要创意商是奥美，奥美在全球服务可口可乐的历史超过30年，特别是在许多“在地市场”local market上服务可口可乐公司。奥美服务可口可乐的在地市场超过100个。在中国，奥美服务的品牌主要包括雪碧。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||
