被王菲背火的Goyard，不做广告为什么也能热卖？

作为奢侈品箱包的鼻祖，Goyard其实比LV还要早一百年，虽然二者都有百年历史，但是Goyard显得更加低调，之前专供欧洲皇室，目前主攻社会名流，不做广告、没有电商，拥有的门店数量也是屈指可数。尽管相对其他品牌来说，Goyard知名度或许不高，但它依然有一批忠实的消费者，连天后王菲也不例外……如此低调的品牌为何至今依然热卖？

从创始开始，Goyard就将目标客户定位在王室贵族。19-20世纪，有许多王室成员都成为了Goyard的高端客户，而Goyard也以无可挑剔的品质赢得了贵族圈子的信赖。Goyard品牌的包包外观通常简单精致，直到今天，包上的人字形Logo也依然是纯手工绘制，全部由工人一点一点画上去，摸起来有凹凸感。

虽然Goyard专注的是小众市场，但其高品质的质量和低调的品牌文化让它在时尚圈内逐渐受到关注。由于Goyard仅在专柜有售，品牌拒绝在网上销售任何产品，因此为数不多的专柜成了所有购买者唯一的选择，在巴黎旗舰店，通常会有不少人来排队购买，品牌吸引力可想而知 。

在品牌纷纷选代言、打广告、吸流量的时代，许奢侈品很大程度上在借助线上营销活动和自媒体推广自己的品牌。但Goyard明白，大范围的营销会对产品的售价造成影响，因此Goyard没有任何广告投入，品牌的口碑通过口口相传，人们对它的了解也是从其他人那里听说，或者明星穿戴才知道这个牌子，只能说大家觉得好才是真的好。

被王菲背火的Goyard经典购物袋

虽然缺乏广告让这个品牌的知名度不如其他奢侈品那么高，在目前的市场上Goyard也并不算最成功的奢侈品牌，但这种隐形、低调的作风成了它的特质，也进而成为了品牌优势，人们只通过产品来了解它、进而喜爱它。