在借钱这场心理战中，我们都输给了台湾广告！

近日，台湾 ADK 凭借台湾凯基银行“借钱的五十道阴影“系列广告获得2018龙玺创意节全场大奖。在此之前，提及台湾ADK，总免不了要提到“小时光面馆”。与该系列广告主打温情和怀旧路线截然不同，在“借钱的五十道阴影”的制作中，创意团队选择用幽默攻心。

宝宝篇

友情问答篇

 腹语篇   

摊贩篇

“借钱是一场战争，其紧张程度堪比求婚。”可见，凡涉及到钱与面子，余光中和我们俗人一样免不了战战兢兢。可如果不是万不得已，谁也不想开口求人，毕竟欠的钱能还上，欠下人情可就是一辈子的阴影。紧抓这一痛点，ADK以戏剧化的方式演绎人生实苦，获得评委一致认可。团队自然功不可没，而作为ADK的首席创意长暨ADK大中华区创意顾问，游明仁也又一次证明了自己的能力。其实早在2013年他们就曾凭万泰银行灵活卡“人生如戏系列”获得过龙玺全场大奖的称号 。

万泰銀行灵活卡“人生如戏”系列

在刷屏爆款层出不穷的年代，在众多叫好又叫座的优秀作品中，ADK是如何过关斩将，两次获得全场的一致认可？在与游明仁的对话中，我们得以窥探源源不断的优质产出背后，始终燃烧着的创意之光。

广告门：这支案例背后有哪些创意思考和洞察？

游明仁：其实我们与凯基银行这家客户早在之前就合作过，六年前它还叫万泰银行，后来被凯基并购更名，这次再找到我们，也是表示我们曾经做出很有创意的东西，所以很期待新一轮合作，这对我们是一种认可。尤其是在上次的合作中，我感受到客户的接受度很高，他可以接受比较幽默大胆的，突破一般金融理财类的宣传方式。所以在这份期待与认可中，我们有更大的发挥空间，同时也有更大的压力。

这一次的产品依旧是灵活卡，就是当你周转不灵或者手头正好需要钱的时候，可以进入无人银行取现金。而台湾对金融卡这类的广告法规监控很严，广告不能鼓励奢侈消费，我们的背景也不会设置为买车买房之类的，而是房租学费这些必要消费，所以也没有像一般信用卡那样，把目标用户定位白领阶层，而主要针对做小生意的个体户、蓝领人群、或者军公教人员等。

广告门：您觉得这个案例最加分的部分是什么？

游明仁：我很开心执行的时候导演完全get到我们的点。拍摄这系列广告的导演，五年前其实就是ADK的创意团队中的一员，之后他由创意人转行导演。当年我们一起做过灵活卡的广告，他对这个产品和品牌的属性和特点都比较熟悉，因此拍摄的时候就找到了他。

他知道怎样表现出“阴影”，怎样用影像具化“借钱”时内心的挣扎。比如在警察篇中，有一幕是警察拉住同学的衣角想要还钱，却发现转过头来的是另一个人，我觉得这一点很加分，这个细节大大增加了这个idea的效果。还有在计程车司机，输错密码后，两位在意想世界里进行机智问答，那一段也是导演的神来之笔。

广告门：作为创意团队而言，你觉得这系列作品区别其他同类品牌好在哪里？

游明仁：其他同类广告也有在渲染世界悲苦的，但是那个苦太真实了。难免让观众觉得现实环境很丧，广告还这么苦。我们觉得既然已经是“不必拆穿”的既定事实，所以就用戏剧性的手法，暗示现实有口难言的苦衷，表现“借钱的五十道阴影”。尤其我们华人脸皮特别薄，开口之前会觉得很纠结，很难为情，觉得欠人情就是一辈子的事，所以借钱是会有阴影存在的。我觉得之所以得奖也是因为我们看到、表现出其实借钱都是逼不得已的。

除了洞察，还有广告前后的反差，这系列广告一开始是猜不到产品的，通过现实与荒谬的意想世界的对比，将不想借钱表现得很贴切。客户也基本没有修改。

广告门：从2013年到2018年，两个获奖作品有突破或者传承的地方吗？

游明仁：2013我们的创意来源是台湾8点档狗血剧和民国抗日剧，广告演员也是选用连续剧的配角，是类似黑色幽默的一种调侃。虽然和这次作品的洞察完全不一样，但其实一直是在绞尽脑汁地想用娱乐化的方式演绎现实，让消费者以置身事外的心态看广告，在哈哈大笑中获取产品想要传达的讯息。

广告门：“小时光面馆”到“借钱的五十道阴影系列”，其实有很明显的台湾风格，这是一种有意为之的延续吗？

游明仁：不一样的作品，其实也是不一样的风格。但是你们之所以会觉得有台湾广告的风格，是因为作品的洞擦全都来自于台湾的生活。比如在“五十道阴影”中有一个场景，天桥下很多计程车师傅在休息，吃便当，这个取材本身就很台湾，所以看起来会有台湾的味道。

然后小时光面馆是其实是我从小吃到大的，大约和我是同一个年纪的。我们倾向于选取这种熟悉的，有共鸣的地方，去更好的深入本地消费者的内心，所以即使两个作品一个感人，一个幽默，你还是觉得他们有独特的台湾味道在。

广告门：“小时光面馆”让我们知道并了解ADK，但它仿佛一个印记，提及ADK，大家会有就是那个“小时光面馆”的代理公司，你觉得这是利还弊？

游明仁：我觉得利大于弊，因为ADK主要服务的客户在台湾，所以很感谢这个作品让ADK从台湾本土走出去，向外打开知名度。但其实我本人作品风格是幽默路线比较多，比如波蜜果菜汁大兵一定要呷菜系列等，我们公司的感性作品其实除了公益广告，就是“小时光面馆”，总体还是幽默的比较多。之前大家都觉得用户比较青睐走心的，感人的广告，国外的也认为大中华区比较擅长这一方面的制作。但其实幽默的广告也会受到认可。像这次的评审团对我们这一表现形式的认可，我觉得还挺惊喜的。

广告门：在注意力经济时代，如何把握作品节奏？

游明仁：现在短视频确实很火，我们也在做这方面的尝试。而“借钱的五十道阴影”这系列作品基本都在三分钟左右，时长还可以，“小时光面馆”是真的比较长。在推进篇幅稍短的作品的时候，有个难点就是必须从头开始一路精彩到底，不像那种缓缓推进的样式，所以想梗很费脑经。同时放梗要有节奏，又要避免用力过猛，也不能隔太长时间。