“玩出新能量” ——第十六届杰出品牌营销年会在京闭幕

11月21日，由经济观察报社与香港管理专业协会联合主办的，为期两天的“玩出新能量——第十六届杰出品牌营销年会”在北京落幕。

自2003年举办至今，中国杰出品牌营销奖已经成功举办了十六届。主办方致辞中，经济观察报社副社长王咏静表示，《经济观察报》秉承“理性，建设性”的办报宗旨，一直致力于促进社会进步、推动商业文明，并聚焦商道、商机和商技，持续进行研究创新和传播创新，这其中就包含了“中国杰出品牌营销奖”这一商业营销的年度活动，这也是《经济观察报》最重要的商业研究和品牌研究的平台之一。香港管理专业协会理事陈一枏，则表示过去十几年办营销奖收获了很多，也见证了中国大陆营销界的腾飞和进步。每一年都要有新玩法，新主题，才能更好的体现营销界的创新精神。

在开场环节中国广告协会会长张国华说，品牌是这两年的热门话题，特别是去年国务院把5月10日定为中国品牌日之后，整个业界不论是营销界，还是广告界，都对品牌掀起了热潮。中国是一个制造大国，但并不是品牌大国，在今年6月福布斯杂志公布的全世界50强当中中国有126个企业，福布斯杂志中世界品牌100强里面中国只有两个，可见中国的经济体量够，但是中国的品牌不够多，所以说中国自己品牌的建设从目前来看显得非常重要。

图为中国广告协会会长 张国华

年会两天时间共设置了六大篇章，邀请到了营销领域的专业人士及企业品牌高层，为现场带来了一场营销案例的分享和知识的盛宴。吃喝玩乐场、解忧技术场、无限娱乐场、品牌突围场、走心营销场、金融新视野，分别从“玩”、“技术”、“泛娱乐”、“品牌”、“公益”、“金融”六个维度展开解读。国家广告研究院副院长张翔老师，北京大学光华管理学院市场营销系副教授王锐老师，原央视纪录频道副总监，北京雅迪文化总裁的周艳女士，共同成长文化传播创始人、《中国守艺人一百零八匠》作者罗易成先生则围绕其中的关键词进行了主题分享。现场还邀请了包括今日头条、美团、爱奇艺、不方便面馆、瑞幸咖啡、阿里妈妈、百度、新潮、网易云音乐、宽窄巷子、快手、亚朵、息斯敏、可口可乐、立邦、海马体照相馆、汉能、华夏基金、中信银行、中国外贸信托等20个本年度获奖企业进行现场案例分享。

图为杰出品牌营销年会现场盛况

本年度设置了《影视营销新攻略》、《IP化与品牌的商业变现》、《如何抓住消费者的心理与公益情感营销的变革》在内的专项主题论坛。其中前两场为本年度首次开设。

在影视论坛专场由茅台集团习酒公司营销总顾问徐郢作为主持人，阿里影业品牌市场总经理宋晓曦、影联传媒副总经理焦靖、魔石传媒联合创始人墨菲进行论坛分享。围绕影视内容营销、渠道营销、发行营销等多个环节进行了探讨，其中几家都有代表的在国内具有高票房的营销作品，也通过他们自身的实际案例集合消费者的心理捕捉、大数据手段进行了解读。目前票补即将取消的消息传出，是否对营销费用和方式产生影响？嘉宾一致认为，好的内容才是票房保证的一个决定性因素，而营销则是一个必要的手段，而票房的保证绝对不是单一的因为19.9元的票价来决定的，静待进一步的消息发布。

图为《影视营销新攻略》主题论坛

IP与品牌变现板块，由中国商务广告协会数字经济研究院院长马旗戟老师主持，亚朵品牌副总裁汤雪君、知乎商业市场总经理陈欣、快手科技品牌总监张晨、西安杨森抗过敏组何奕雯各自就“IP”谈了各自的理解。亚朵的10家IP店，知乎的“不知道诊所”，息斯敏“活泼、可爱的专业朋友”，快手的“乡村幸福计划”等。嘉宾普遍认为，IP打造更多是长期的积累，有更多的用户群，更多的流量，这才是做IP的意义，看似是产品本身，背后是做营销的人跟消费者的情感连接，这样才是做品牌、做IP最大的价值。

图为《IP化与品牌的商业变现》主题论坛

公益板块，是年会第二次来组织，今年进一步的讨论项目与消费者之间的心与心的联动和激发全社会的行动。海马体照相馆联合创始人周智婧、可口可乐中国可持续发展总监田文红、汉能薄膜发电集团有限公司品牌总监王媛媛结合案例进行了深入的沟通。公益是不断挖掘社会需求、满足社会需求，以企业的实际力所能及去帮助社会，给予最需要的人以真实的帮助。

图为《如何抓住消费者的心理与公益情感营销的变革》主题论坛

活动现场还启动了经济观察报社X暨南大学新闻与传播学院案例书籍启动仪式。也是《经济观察报》首次与学术界联合。暨南大学新闻与传播学院营销传播教研室主任万木春老师希望这一次的强强联合共同地把杰出品牌营销年会打造成为中国最具影响力的营销类品牌之一。

图为经济观察报社X暨南大学新闻与传播学院案例书籍启动仪式

据悉，本届杰出品牌营销盛典从4月启动以来，面向两岸三地广泛征集杰出案例。经过10余家学术机构智、40余位评审专家的严谨评审，从300余个参选案例中，最终由甄选出20个综合奖，3个品牌奖，6个公益行动奖，19个单项奖以及6位年度杰出营销人物。获奖企业中不仅有可口可乐、息斯敏、SAP、方太、腾讯、百度、阿里妈妈、华夏基金、中国外贸信托、中信银行、汉能等成熟公司带来的全新感受，还有脉脉、知乎、海尔赢媒体、网易云音乐、味央、新潮传媒、伯乐营销、瑞幸、亚朵、钉钉、海马体照相馆、哒哒、来伊份这样的新锐公司等上榜。

图为颁奖典礼

本年度杰出营销人物由群邑中国首席执行官、WPP中国首席执行官徐俊；北京聚合影联文化传媒有限公司总经理讲武生；新潮传媒集团创始人、董事长张继学；脉脉联合创始人、市场VP吴晓晶；云南白药健康产业股权投资基金总经理莫梦琳；美团平台市场营销负责人舒逸平等获得。