来源：TopAgency（ID：topagency2017） 作者：朱楚卿 一条条成功的广告片里，精美的画面和动人的故事博得观众的赞赏，赢得大众对品牌的好感和喜爱，也可以快速勾起消费者购买的欲望。广告片中的创意和巧思常常让人感叹，却很少有人关心过制作、拍摄完成一条15秒、30秒、3分钟大片质感的广告片背后，是怎样的一群人。
导演、监制、道具、场务……这些隐匿在作品背后的执行者们纷纷“听令”于制作公司，可是外界的人却对制作公司知之甚少。客户也许也觉得制作公司只是一个中介，对于他们的价值不以为然。如果有制作公司的创始人和房地产、金融等其他行业的高层共聚一堂，隔着行业之间一道越不过去的山，会有人好奇制作公司到底是做什么的？是为企业拍宣传片吗？是每天都能和明星合作并且合影吗？也有人好奇，既然开了公司，干嘛要开一家制作公司，利益回报能有多大？一年赚的钱能抵得上别人卖几套房子赚的钱吗？
而真正踏入制作公司门槛，来到这里面试的年轻人们，带着一颗充满好奇和憧憬的心，觉得能做一名导演很酷，做一位制片很有趣，信誓旦旦地想要尝试这里的工作的时候，却不一定能说出制作公司到底是做什么的，也不一定知道未来要承担的这份工作需要哪些职业素养。不一定知道自己能不能顶得住背后不同于其他行业的许多苦，完成在别人看来光鲜而新奇的工作。
真正沉浮在制作行业多年的从业者们，是一群喜欢在天南海北游荡、喜欢变化与刺激、不怕吃苦、不把利益地位作为第一位追求的人，却也个个都身怀绝技、谙熟人与人之间的相处之道，周转于品牌方、创意公司、导演、器材公司等产业链的所有角色中，风风火火地“杀”出了制作公司的一片江湖。
关于制作公司的角色、价值，关于制作公司从业人员的骄傲与叹惜，关于制作公司的竞争力与未来，他们有许多可以分享。于是，制作公司江湖故事的序幕便在这里浩浩荡荡地拉开了。 乐荣 Lerond China 从2016年开始专注于汽车领域TVC拍摄的乐荣，是制作公司江湖中“小而美”的代表。创始人之一的Apple周子巍一直都是一个充满着丰富的创想力，喜欢新鲜自在生活，渴望拥有热气腾腾的灵魂的人。她厌恶“一眼看得见十年后模样的朝九晚五”，向往“背起行囊说走就走的走南闯北，每年能够新认识许多生动有趣不一样的人们”，所以即使遭遇再多波折，这么多年来她也一直坚守在制作领域。除了导演的角色外，Apple几乎尝试过了制作公司里所有的岗位，她多年来对汽车领域有着很深的感受，她和她的团队们服务着众多的汽车品牌，如鱼得水，乐在其中。
快意恩仇
乐荣保持着2个月3条的拍片量。他们对业务量没有很大的企图心，Apple说自己就像是在制作公司里开花店或者开咖啡店的老板一样，从来没有哪个花店和咖啡店的人每天焦虑着自己卖出去的花和咖啡太少了，开花店的老板只是为了享受为客户带来舒适和美丽的时刻，以及自己沉浸在洒水浇花剪枝弄叶时候的愉悦心情。随着多年合作达成的信任和认可度增加，客户主动给乐荣的业务也在增加，Apple说自己和客户就像在武林大会中不打不相识的兄弟，一顿酒喝开心后，发现彼此的性子风格也很投缘，就将这杯酒一直喝下去，如若遇上彼此不对付的人，也可好聚好散，相忘于江湖，只图个彼此的舒服开心。 C-trek TVC 卡萨帝 TVC T-ROC TVC 制作公司的从业者们私下里自嘲是产业链“最底层的服务者”，做着居委会大妈一样的工作，需要沟通和协调各个角色的工作内容，并且要让每一个人开心和踏实。客户、导演、明星、自己的员工……面对来自四面八方性格不同、脾气迥异的人，Apple深谙人与人之间的相处之道。每当回到家跟老公讨论工作中遇到的难处时，老公都会感叹：“你需要解决的问题总是左也不是右也不是，让人进退两难的问题。”但Apple觉得正因为是这些平衡左右的事情，让制作公司的觉得变成一个隐形的主导者，只有懂得如何调配和自己合作的资源，才能让整个的拍摄剪辑作业变得顺利。
参与广告片制作中最重要的导演和艺人是稀有资源，名导和明星更不用说，需要制作公司的工作人员尽心去配合。Apple回顾这么多年合作过的导演和明星，极少遇到古怪到让人觉得无法合作的人，但是对于这些艺术工作者来说总有属于自己的坚持、较劲和癖好，也有自己不同的标准和工作方式，在了解了每个人较劲背后的初衷和想法后，Apple和同事会尽力去满足他们对于达成作品的需要，帮助导演实现心中的构想，也让大家处于一个气氛愉悦和轻松的环境中工作。 ▼奥迪A7 TVC拍摄现场花絮
08年，Apple和刘翔合作拍摄一条广告片。现场，Apple和同事们帮刘翔下载了最喜欢的游戏，准备了喜欢的水果，照顾到他作为一名运动员所忌讳和需要的细节。这次合作让刘翔感到很惊喜，也很舒适。Apple补充道，我们对导演和明星好，但不是抬头仰望捧着他们，而是发自内心地去了解和尊重他们，懂得如何和他们打交道。 一期一会
在早些年和日本客户和广告代理公司的合作中，Apple从他们身上学到了如何让客户感受到更好的服务。十多年前上海倒春寒时节的某一天，Apple和日本博报堂客户谈工作谈到凌晨两点，好不容易回到家正准备休息的时候，接到了客户满是歉意的电话，电话那头一边道歉，一边表示有一些细节还需要商议，需要再次见面讨论。于是Apple拖着疲惫的身体，找到了一家24小时营业的餐厅，继续和客户处理工作，一直到7点钟天蒙蒙亮的时候，终于谈完了，Apple也准备回家休息了，却看到这些日本客户从包里翻出了随身携带的漱口水，整了整衣服后，就继续赶赴下一个地方开会。
日本人信奉“一期一会”，对待合作者也是如此。在多年和日本客户的工作交往中，Apple耳濡目染到了作为一个服务行业的工作者，想要给每一个客户和供应商带来满意又专业的服务，必须打心眼里尊重每一个个体，把每一次合作都当成人生的最后一次合作一样谨慎认真地对待，谦逊地对待每一个合作者，严谨地对待每一件事。同时，要在工作过程中尽量保持耐心和平和，对客户和代理商有时的焦虑去换位思考，提前预设将会遇到的潜在问题和困难，做好严密的备案。把这些状况先于客户和代理商去想到，一旦发生了先于他们去解决，才可以从无到有，一步步获得他们的信任感。
剪短发，扎色彩明丽的发带，穿一身长裙，如今Apple已经拥有自己的公司，手握丰富的资源和经验，生活中也为人妻为人母，但当她坐在上海老洋楼的办公室里，拖着两腮望着日落映衬下的窗景，思索后再转过头来同你讲话时，眼睛里闪烁着的光芒仍然让她有犹如少女一般的天真与快乐。这是身处制作江湖多年，走遍大江南北，周旋各色人物之间，仍相信世间一切美好和浪漫的人所具备的赤子之心的反射。 ▼C-TREK TVC拍摄现场花絮
这么多年行走江湖不易，外出拍片遇到的恶劣条件和状况比比皆是：沙尘暴、台风、路上运输大型设备的车坏了、被天气预报耽误的一直等不到的好天气……自然因素之外，也会遇到不少人为因素，而另一边，客户却早已买好媒体时段等着上片。尽管和客户、代理商的团队不时有意见不一的时候，偶尔也会发生争执，但每每想起辛劳过后所有人卯足了劲齐心协力帮助品牌完成项目的种种瞬间，留给Apple的还是感动和美好。
最近一次让Apple记忆深刻的拍摄是在今年六月初的新疆鄯善，当拍摄团队和创意公司、品牌方的客户一起结束拍摄赶往最后一班火车的时候，大量拍摄设备等大型行李在严密的安检下拖住了Apple和她的制作团队的路，就在最后一点时间里，已经坐上火车的客户和代理商领导们忽然从火车上跳下来，快速跑下楼梯，冲到她们跟前，帮着她们把行李搬到火车上，嘴里还喊着：“要不然你们要赶不上火车啦，就得坐七个小时的汽车回乌鲁木齐，那得多累啊！快快快，箱子给我们！” 有时，在短时间内突然遭遇排山倒海的压力，在无法释放也无人述说的疲惫下，Apple也会有情绪极度低落的时候。她曾在一个白天里躺在床上，循环播放着中岛美嘉的《曾经我也想过一了百了》，在那样的时刻里，想想冲下楼梯帮着他们扛箱子的客户，想想带着他们去各处吃海鲜的代理商，想想深夜里一个电话二话不说就冲到后期的导演们，想想每每在凌晨四五点还在热火朝天地忙碌时，或在片场，或在后期，或在公司办公室里，或在电话会议那一头和他们一起不眠不休的人们，她的心中就会涌起无比的温暖。 ▼T-ROC TVC拍摄现场花絮
青梅煮酒 英雄相会
制作公司的人才虽然拥有着“弹指神功”一般化创意为现实的本领，但这都是十年磨一日的寂寞练习之后的大爆发。
Apple回忆，大约在十年前，一位刚入行的新人成长为统筹性全能型人才，要用到差不多10年甚至更长的时间，这也和当年一名创意新人成长为创意总监所用的时间大致相同。但和创意公司人才成长周期缩短的趋势一样，制作公司的人才成长周期也已经大大地缩短。现在，只需要两年左右的时间，便可以看出来一个人是否能成才，以及后续是否有更大的成长空间，足以被委以重任。 ▼ 奕泽IZOA TVC拍摄现场花絮
内部的人才结构在变化，外部的客户需求也在变化。 Apple很明显能感觉到，现在的客户越来越难“取悦”了。为什么？因为客户可以用以达成目标的方式和渠道越来越多元化。过去，客户只能拍平面、拍TVC，投平面、投电视、投广播稿、做活动……现在，客户被social营销、自媒体软文、KOL“包围”，眼前尽是选择，自然对于每一份服务工作达成的效果和KPI的期待值变高。以前只需要帮客户提前准备好拍摄相关环节以及各类体贴的小物件，譬如高原拍摄时的红景天、沙漠拍摄的防沙防晒面巾等就能令到客户满意的团队，现在得等到在交高品质成片给客户验收的时候，甚至要在客户拿到投播后的各方面数据以后，制作公司才有可能收获客户方满意的评价。
制作江湖现在还没有一个权威的盛会来广邀天下豪杰“煮酒论英雄”或者“切磋武艺”，大家的沟通和交流都基于自己的社交范围，对于行业中的问题和痛点并没有统一的探讨和解决方法。这也是Apple最希望的事情，她希望未来大家能有契机坐在一起认认真真地讨论自己所在的江湖。
|
