近日，AdAge最新公布了一组“全球企业广告总支出排名”。根据数据显示，三星去年在广告和营销方面的开销达到了112亿美元，超越宝洁成为了全球最大广告主。第2至5名分别是宝洁（P&G）、巴黎欧莱雅、联合利华和雀巢。（AdAge的广告销售支出定义，包括广告支出、直接销售行为支出和数字营销支出等等，统计财年截止至2018年6月）
报告称，三星去年的广告投放费增长了13%，宝洁则基本没有变化。有分析认为，三星重磅投入广告的部分是为了应付媒体的恶评。值得注意的是，在Note7炸机事件后，三星在市场资源上的支出显著增加。此外，三星与苹果争夺注意力花费也不小。在推出Galaxy Note 9之前，三星曾推出了一系列广告嘲讽iPhone X。
值得关注的是，在“提升广告预算速度最快”的公司排行中，阿里巴巴作为中国企业位居榜首。以27亿美元（约合184.5亿元）位列第一，比2016年多出一倍。紧随其后的是腾讯，共支出20亿美元，同比增长46%。可以看出，互联网科技领域的广告预算在大幅度增长。与此同时，国内外的互联网平台也都希望能够在广告营销圈子中分一杯羹，日前有消息报道称，谷歌承包了迪士尼全部数字广告，未来将加速在电视广告行业的布局。 |
