抖音将短视频营销带入高潮，随着越来越多的品牌聚焦这一新的营销模式，平台自身的商业化价值也在逐渐体现。内容之外，抖音开始不断尝试变现的各种途径，如今似乎广告投放、网红带货等手段已经不能满足其自身定位。近日，有爆料称抖音将上线“扫码拍视频，领取优惠券”功能，试图为线下门店导流，这一功能被看作是抖音变现的新尝试，也有人认为这预示着抖音或许将成为下一个大众点评。 据了解，该功能上线后用户可以在店内扫描商家提供的二维码，拍摄带有店铺信息的短视频，上传抖音后即可获得优惠券。事实上，“领优惠券”并不是抖音的新功能。今年6月，随着抖音上线企业号，“优惠券”功能便是企业主的一项专享权益之一，虽然该功能上线后不久被下线，但可以看出抖音对这一功能“酝酿已久”。
对线下商家来说，抖音的新功能为他们打开了另一个流量入口。然而对有着类似POI功能的口碑、美团、大众点评等平台来说或许又将迎来一场新的竞争。事实上，大众点评和美团网也曾尝试利用用户分享的手段为商家引流，但效果并不明显。然而对依靠UGC内容起家的抖音来说，“分享”并不是件难事，今年火起来的一批网红店似乎也替抖音印证了这一先天优势。 内容营销之后，抖音将注意力转移至电商，与淘宝合作卖货、为网红开通自有店铺，如今又将目光瞄准线下，急于将流量变现的抖音，似乎早已按捺不住做零售的心。 今日评论区话题：你对抖音进军线下的策略怎么看，它会成为下一个大众点评吗？ |
