12月6日，爱奇艺首席营销官王湘君在2018灵眸奖上获得“2018十大影响力CMO”。同时获此殊荣的，还有来自京东、携程、瑞幸咖啡等企业的CMO，他们2018年在不同领域都有着显著的营销成就，或带来突破式创新。
作为首席营销官，王湘君始终重视并保持爱奇艺强烈的年轻基因。在担心品牌老化，害怕被年轻人抛弃的“爱奇艺式焦虑”下，王湘君一直着力于推动爱奇艺保持年轻化，在内容和营销领域不断实现突破式创新。
近两年来，她深挖内容IP的营销价值，在《中国有嘻哈》、《热血街舞团》、《机器人争霸》、《偶像练习生》等爆款IP中，创造性地推出了rap广告歌、街舞创意口播、动画口播等极具艺术美感而又兼顾营销效果的全新创意广告形式。 在王湘君带领下，爱奇艺《偶像练习生》实现的艺人商务经纪升级，更是在全行业中首次成功开发偶像养成及艺人商务变现渠道。依托《偶像练习生》大火的 Nine Percent 出道一个月就获得行业多家客户青睐。今年的《中国新说唱》中，爱奇艺则专门成立了经纪公司刺猬兄弟，在未来一年内管理所签约选手的演出经纪、商务合作、代言等。 爱奇艺作为国内领先的视频平台，拥有强大的内容创造力，每年不断推出各类爆款综艺节目，形成了极具娱乐和商业价值的IP。王湘君则带领团队深挖IP背后的商业价值，让“IP衍生营销”变成IP商业价值延伸，实现了娱乐变现的深度价值开发。透过IP本身的价值，拓展并延长IP生命周期，产生长线热度的商业模式。 种种的创新与实践，实现的是从传统IP投放向IP全产业链营销的升级。这一伟大成就背后，离不开方法论和价值观的指导。王湘君始终站在行业最前沿，先后提出了“一核五弹”悦享营销模型与“IP价值观感染营销”，率先实现IP衍生、O2O兴趣流、艺人商务经纪等多元商业模式成功落地。这些积极探索与成功尝试，推动了娱乐营销产业的深刻变革。 过去一年中，王湘君还曾荣获2018年亚太女性领导变革奖“年度创新奖”、美国权威广告媒体AdAge“全球创意50人”、欧洲最大商业与营销媒体The Drum“亚太数字营销大师”、Campaign Asia年度广告营销杰出女性等多项大奖。这些荣誉也从侧面印证了，王湘君在娱乐营销方面的创意和成就，不断推动着行业的发展进程。 |
