采访：Vicky 编辑：Garbo 不乱于心，不困于情。 不畏将来，不念过往。
前半句是神，后半句是人，是林桂枝这样的人。
北京的寒风刮了许久，也没刮来已经走到天津的雪花，却实实在在刮进我们紧缩着的脖子里，每一寸被迫接受凌虐的皮肤都感受到了冬天特有的问候方式。跑进温暖的室内，理了理凌乱的头发，顾不上静电带来的刺痛感，环顾四方找寻桂枝的身影。此时，距离我们约见的时间，已经过去整整55分钟。
“来一杯煮的热红酒么，好好喝”简单问候后抱歉还没说出口，桂枝已经像招待好友一般为我们点了饮品和甜点，小小的桌子已然满满当当。“艰难会师”后的我们，很自然地开始了今天的“再续前缘”。
林桂枝
其实早在09年，广告门CEO劳博就曾对话桂枝，打算“咄咄逼人”的他一开始也被这位开门见山的性情中人吓了一跳。而彼时的林桂枝已经被奉为无数文案、广告人的偶像。我们熟悉的别克汽车的“有空间就有可能”、强生“因爱而生”、诺基亚“科技以人为本”等经典案例皆出自她及她所带领的创意团队之手。
然而，在中国从事广告20多年后，三年前她毅然辞别北京奥美，潇潇洒洒回归自由人的身份。不问世事的山人，除了偶尔出现在好友的朋友圈，基本无迹可寻，她的传说在一天一个样儿的广告江湖也慢慢消失。如今，提起林桂枝，行业小白兴许只能茫然地摇摇头，李诞的铁粉可能搭话“蛋在奥美的师傅”，行业大佬却要好好地唠唠当年风云。但似乎没人能讲得清她当初离开的理由，除了当事人，我们自然不能错过这个“答疑解惑”的机会。
“我不愿意上班了”。简单，真挚，有力。“因为我觉得上班是一种约束，你要管的东西很多，然后你每一天变成了单调的重复，你的人生就上班下班。我坐在电梯里天天上上下下的，像一块寿司，在循环的输送上回转。已经不新鲜了，黯淡无光，连我自己都嗅到了一股腐朽的味道”。道理是如此的简单，以至于许多人都不相信，就像我们不敢去确认是否已经在自己身上闻到了这种味道。
不做回转寿司，做个山中野鹤，可以看出桂枝很享受现在的生活状态。“其实我三分之一的时间还在做广告，另外的三分之一是在做公益，和西藏牧民一起，剩下的时间就是听听音乐，看看书，书看的很杂，关于宇宙，自然，音乐什么都有。我忙死了呢。”说这句忙死了的时候，她眼角眉梢流露着的是分明的喜悦。
离开了奥美，却离不开广告。这些年来，桂枝的创意产出不断，但提及最满意的作品，她的回答如09年一样：“我没有”。
09年，她说：“我是由衷觉得自己一事无成，所以根本不需要我去眷恋。我只不过是一个喜欢文字恰巧又做广告的人。”
18年，她说：“我还一样。首先我觉得没有一样作品是我的，所有的作品都是客户的。其次，你不觉得是吗，广告谁记得。大家成熟一点点，我觉得你只是在做广告，谁记得清你，记得住你若干年前做过什么。”
“而且我不觉得广告对这个社会有多大的贡献，虽然我做了很多年，但我一直都觉得很惭愧。我觉得我对社会、对人类没贡献。真的，没有什么贡献。我只是一名勾起欲望，鼓励消费的推手，而这只会加重对地球的剥夺。从某些层面来说，我的贡献远远不如辛勤劳动的清洁工。但我很感谢广告，它让我吃得好，穿得暖。”
不曾想桂枝如此的坦率和直白。而她所提到的社会意义，其实正是我们今天不经意间忽略掉的东西。或许当有一天我们的精力从事业转向生活，我们的目光从自我移到周边，我们的关注点从经济回到社会，才能学会以不一样的角度面对我们的所作所为。现在的桂枝对于好作品的定义也是从这一角度出发。
“我们都是人，我们都渴望生活得更好，我们大家都摆脱不了物质消费，但是我们可以尝试用另外一个角度去做广告吧。你鼓励消费，可以，同时有技巧去做别的东西，去赋予它不同的意义，就很好，对吧。”
在谈及目前广告及广告行业的问题时，桂枝觉得很多广告人都不是特别开心，还有很多人自嘲为广告狗。现在有太多的声音在教广告人怎么做，如何速成所谓的大师。本来就变化不停的广告圈，在这些日益嘈杂的声音中，享受着间断性的“自嗨”，持续性的迷茫和焦虑。
广告门同事&林桂枝（右）
谈及当代人的丧和焦虑时，桂枝有点不解，但她很愿意听我们聊广告圈的“负面情绪”。“有些问题我也解决不了，”想必此时你已经对桂枝的率性有了深刻的感受。“但是如果我能帮到从业的人，不那么迷惘。我愿意去做点什么。就像这次的课程。我没有太多其他名利的目的。只是想如果我能帮助刚入行的新人从不同的角度来了解这个行业。”
最近在喜马拉雅的邀请下，一向低调的桂枝老师再一次出现在大家的“面前”，就这样，以“声音”出镜这种她认为更舒服的方式开始了她的“传道”之路。“实际上我觉得广告是没有方程式的，也不是云里雾里的高岭之花，所以有人告诉任何人说广告可以一二三四五就可以做出来，很多人说这个句式你套进去就可以做，这些都很令我困惑。所以我就想，讲一些真正的更本质的东西。我希望讲出这些话来，大家能更诚实去做这件事情。因为广告本身是个包装的行业，这个包装我认为应该做的比较诚实一点。对大家，对自己，对别人都会好。就是这个原因，真的没有什么额外的什么动机和目的。”
简单的开始之后，是漫漫行进路。“我在淘宝买一个麦，在家里录音，然后我自己买音乐，租录音棚，我很感谢TB, 东东枪，勞双恩，李后笑，李诞等等的好朋友，还有徐东宇、Vanessa、Alice Gao、Janet等很多奥美人他们支持并鼓励我，同时他们其中也有人帮助我一起做这件事”正如桂枝老师所言，在课程的“孵化中”，WPP集团、奥美集团大中华区董事长TB（宋轶铭）、奥美总经理陈静仪、智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩、奥斯卡金像奖导演杨紫烨、李诞、熊超、东东枪、李后笑、陈楚群等人皆来助力。百忙之中的他们，因为桂枝老师，坐下来，慢慢聊，讲创意，谈广告。 40期课程中，有桂枝关于创意，文案的见解，有和多位行业人士的对话，还有大量国外经典案例的总结，而这些全部来自桂枝平日的积累。好奇心，求知心，促使她每天汲取大量的“有用”信息，所以“本无意”的课程倒像是水到渠成般的自然。
在已经上线的课程中，李诞的出现让人大感意外。其实，李诞还曾有另一层身份，前奥美文案，而桂枝不仅是将他“领入行”的面试官，还是他修行路上的良师益友。“你想成为一个什么样的人。”这是当桂枝面试李诞的问题之一。现在提及桂枝自言感觉当时自己有点莫名其妙，但她确实很在意这个问题，很重视心灵之间的相互感应。“我们很聊得来。而且李诞并不是表面看起来的那样，他一点也不懒，写东西很快，是一个很勤奋的人，我们是很好的朋友，虽然我感觉自己的年龄都可以当他大姑了”。谈到李诞，东东枪，王雪松，桂枝满是欣赏。
40期的课程，每期十几分钟，似乎总觉得有点意犹未尽。而在谈到后续是否会出续集，桂枝表示，要是大家还想听，她也很乐意做下去。
“人的一生，越长大越要学像孩子，长大不是意味着圆滑、狡黠与诡诈，而是要单纯、谦卑像孩子。所以，凡自己谦卑像这小孩子的，他就是天国里最大的。”桂枝莫不是这样的孩子。自认为“一事无成”，无经典之作拿来“行走江湖”，也不喜欢“文案女王”之类的标榜，“我觉得不重要，是别人讲的，跟我无关。”在课程上线之后，关于桂枝的案例盘点屡见不鲜，而在与她的交流中，我们慢慢感悟到其实从始至终她只想做最简单的林桂枝，只想把自己的所思所想分享给更多的人。
为了使更多的学生、实习生、行业新人能从中受益，桂枝的创意课程以该平台最低价出售，在课程上线的同时，她甚至还自掏腰包购买。将其赠与多名在奥美的实习生。 就在今天，桂枝将再次把这个福利送给广告门的读者，我们将抽选10个幸运读者，赠送桂枝的创意课程，希望听完这些课程，能给大家带来些许启发。 扫描下方二维码或者直接在广告门APP【圈子】栏目参与活动。 注，活动截至时间为12月14日。
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