网易严选探索线下第一步：先开首家线下店

12月18日，杭州解百B座一楼迎来了一位书写全新故事的“新人”——“网易严选”（YANXUAN）的全国首家线下店。

网易严选作为网易旗下原创生活类自营电商品牌，也是国内首家ODM（原始设计制造商）模式的电商。此次选择全面打通线上与线下间的区隔，可以说是为走出顺应未来趋势走出的第一步。

  线下门店需要重新定位

不同于传统门店以零售为主的设计思路，作为一个电商品牌的首家线下店，网易严选线下店体验区占据了店铺约二分之一的空间面积。

主设计师田付龙吉将“构建有趣的商品呈现与体验”视为初衷，打造数个具有连续性、逻辑性、贴近真实生活的沉浸式场景体验，让客户置身家中，也为新中产群体创造拥有归属感的空间。

他将大量纯白色铁丝网格用作体验区的隔断，营造出一个“轻如空气”的半开放体验空间，既方便用户深度体验又消解了空间的压迫感。

严选墙是另一个设计亮点。设计师将严选商品进行了抽象与实体相结合的展现，艺术加工处理后悬挂在空中。

这一种兼具艺术张力与商品展示力的表达方式，成为了让用户一眼就记住的严选线下IP元素。

  迎合趋势，全面打通线上线下壁垒

据相关报道称，300平方米的严选首店，其实是网易严选涉足线下零售的第一步棋，未来将作为网易严选的标准店，为网易严选的线下零售业务、更高级别的旗舰店以及社区店输出管理模型。

在开业仪式现场上，网易公司副总裁、网易严选CEO柳晓刚表示，网易严选经过两年多发展，已拥有近两万款各类商品，涵盖饮食、洗护、母婴、居家等10个品类，许多用户希望通过线下空间更近距离地了解、体验严选。

因此，网易严选在杭州打造了第一家全新设计、创新体验的线下店，带来了近千款严选热销单品，打造严选独有的体验空间，展现严选的生活理念和品牌精神。

在零售逐渐去边界化的趋势下，可以看出，网易严选正在积极探索如何在线下渠道和用户高效地沟通对话，突破线上信息不对称的壁垒，输出适合当代消费者的零售形态，进而不断在品牌上和用户共鸣，吸引同一频率上的消费者。