收视率创新低又如何？2019超级碗广告位依旧是“硬通货”

距离第53届超级碗（Super Bowl）还有一个月的时间，这一年美国哥伦比亚广播公司（CBS）对于该赛事广告的销售表现异常地“低调”，但是据CBS超级碗广告的销售相关人士透露，赛事临近，其广告位销售业绩依然非常可观。

此前因性侵等丑闻，CBS前董事长兼首席执行官Les Moonves在去年9月离开了公司，他的继任者、临时CEO Joseph Ianniello在公开讨论超级碗广告销售时则采取了更为低调的方式，并没有与Moonves过去一样过多地在公开场合吹嘘或强调这一届的销售业绩。

此外，CBS的广告销售负责人Jo Ann Ross和她的NFL团队，其中包括体育销售和市场营销部执行副总裁John Bogusz，以及NFL销售副总裁Tony Taranto，在销售超级碗广告位的期间，也是保持着低调的态度。

但是在同样是由CBS转播的2016年，CBS的超级碗广告销售团队曾经表现得十分高调。他们在开赛前的最后一刻，把广告位以当年的最高价格卖给了那些急于登上超级碗“末班车”的广告主们，同时也将销售业绩带上了峰值。

回顾去年，NBC环球（NBC Universal）在超级碗比赛当天获得了约5亿美元的广告收入，创下媒体公司单日最高收入纪录。其中包括3.5亿美元的比赛内的中插广告，平均每30秒的广告收入超过500万美元。（NBC、CBS和Fox三家电视台都分别拥有不同年份的超级碗转播权，可轮流直播这项北美体育史上收视率第一的节目）。

但是尽管如此，去年超级碗的收视率相较上一年却下跌了7%，成为2009年以来收视率最低的一届。可即使这样，自感恩节之后，2019超级碗临近之际，其广告位销售市场还是照旧非常活跃。

此外，据消息人士透露，这一年里NFL的比赛收视率都有所提升，总观众人数增加了5%。事实上，即使在收视率回升之前，广告商对NFL比赛的需求也是和以往一样强劲。

目前，据网上的报道，确定登上超级碗舞台的品牌，包括奥迪、梅赛德斯·奔驰、现代、起亚、丰田、捷豹、TurboTax、高露洁、墨西哥牛油果、品客、M&M’S，Bumble以及世界卫生组织。另外，今年的超级碗没有出售时长6秒的广告位。