2019年1月9日，全球首个直复营销公司伟门广告（Wunderman）的创世人及名誉董事，莱斯特·伟门（Lester Wunderman）在纽约辞世，享年98岁。 莱斯特·伟门（Lester Wunderman）与大卫·奥格威(David Ogilvy)、瑟吉欧·柴曼（Sergio Zyman）被时代杂志列为二十世纪中最重要的三位营销顾问之一。 伟门于1920年出生于美国纽约。在几家广告代理公司任职后，他于1947年加入Maxwell Sackheim & Company担任执行副总裁。 1958年，他创立了Wunderman，Ricotta＆Kline，现在称为伟门广告，专注于为客户提供销售服务，这种概念一经推出就瞬时流行起来，最终催生了今天价值万亿美元的直复营销行业。 1967年，伟门首先提出了直复营销的概念，因此他获得了“直复营销之父”的称号，他认为人类社会开始的交易就是直接的，那种古典的一对一的销售（服务）方式是最符合并能最大限度地满足人们需要的方式，而工业革命所带来的大量生产和大量营销是不符合人性的、是不道德的。 1998年，莱斯特·伟门正式退休，但他仍然习惯每天都去办公室，与客户、高管和实习生会面。 在刚刚过去的2018年，WPP将旗下的伟门与智威汤逊合并为Wunderman Thompson，伟门的名称被放置在前，新公司的CEO也由原伟门CEO Mel Edwards担任，可谓是坐实了伟门“当红炸子鸡”的名号，它证明了在时代飞速发展的今天要时刻与时俱进才能不被淘汰。 莱斯特·伟门曾在接受《广告周刊》的采访时表示：“我总是勇于尝试新事物，讨厌墨守成规。最害怕把日子过得像车辙一样周而复始。”事实上，他也确实带领着伟门做了许多创新的营销尝试，比如消费者忠诚度计划、订阅模式、报纸插页和免费的1-800客户服务电话，用他自己的话来说，这是第一次“给了消费者一个和上游厂商沟通的机会”。 随着业务的发展，伟门还经历了广告史上的几次收购和整合潮。 1973年，伟门（WRK）被扬罗必凯（Young & Rubicam）收购，随后在1992年与Cato Johnson Associates合并，组成了Wunderman Cato Johnson。2000年，WPP以57亿美元的价格买下了包括伟门在内的扬罗必凯。 2017年7月，WPP旗下数字代理商Possible被并入伟门。2018年11月，伟门和智威汤逊合并，组成了新公司Wunderman Thompson。 Wunderman Thompson首席执行官Mel Edwards表示：“莱斯特·伟门拥有科学家的好奇心，艺术家的眼光，作家的灵魂和企业家的心。” WPP首席执行官Mark Read说：“莱斯特·伟门具有真知灼见，他终身致力于创新和创造。作为我们的朋友和同事，他的成就将永远被我们铭记和尊重。” 用莱斯特自己的话来说，“如果有什么经验值得被铭记，那就是做任何事都不要三心二意。如果要做，就倾注所有精力去完成它。” 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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