昨天下午，市场监管总局发布消息，中央广电总台被约谈了，原因是“CCTV国家品牌计划”涉嫌违反《广告法》！目前，总局已责成北京市市场监管局依法立案调查。
”CCTV国家品牌计划“是央视2017年开展的新形式广告招标计划，被宣称为央视广告的颠覆式创新，以“寻找、发现和培育国家品牌”为目的。从2017年到2018年，入选企业由36家增长到47家。 目前，在“CCTV国家品牌”的官网上共有包括碧桂园、苏宁、恒大、广汽传祺等47个入驻品牌。
和一般的卫视广告销售相比，国家计划的颠覆性在于，调动核心资源，从单一的广告销售到多位点的品牌传播服务。 这对于企业来说，央视曝光无疑是最大的诱惑。国家品牌整合了央视和行业智库等的资源，对企业进行扶持和推送，入选的企业可以享受到《新闻联播》、《焦点访谈》等新闻节目的广告位，还能享受到其他多项的增值资源，比如央视定制的行业领跑者宣传短片，并在在央视各个频道高频曝光。此外，在一些央视主办的线下活动上，入选的企业的相应元素也将得到体现。 但是，该计划以价格为导向，缺乏对资质的审核，“CCTV国家计划”曾在2018年鸿茅药酒事件爆发之后遭到质疑。 对此，国家市场监管总局在公告中强调，品牌的知名度和影响力，源于消费者信赖和市场选择。利用“国家”名义为企业品牌背书，涉嫌违反《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等法律。《广告法》明确禁止在广告中使用国家机关名义和“国家级”用语，规定不得欺骗、误导消费者，不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。广告用语使用“国家品牌”，实质就是在使用国家机关名义以及“国家级”禁用语，易使消费者以为“国家”为企业背书，对其产品质量、性能、功能产生误导性认识，造成不公平竞争。 同时，媒体利用“国家品牌”售卖广告资源，开展商业营销，人为地将企业分为三六九等，扰乱市场竞争秩序。消费者出于对新闻媒体的信任，对入选“国家品牌”的企业会更加信赖，往往将所谓的“国家品牌”作为选择企业产品的重要依据，给消费带来极大误导，严重侵害了消费者合法权益。特别是个别问题产品缴费入选所谓“国家品牌”，更是引发社会广泛质疑。媒体用国家名义为企业担保背书，发布违法广告，最终也会损害自身公信力。 麦迪逊邦综合整理报道 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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