WPP撤诉，美国陆军广告业务争夺大战就此落下帷幕

在多家代理商对美国陆军（U.S.Army）广告业务的争夺大战中，恒美广告（DDB）笑到了最后——继麦肯世界之后，WPP旗下的数字化营销公司Possible也向美国联邦求偿法院请求撤回去年年底提起控诉。

Wiley Rein律师事务所公布了华盛顿特区颁发的文件：“Possible特此提交此自愿申请书，撤回对美利坚合众国政府提出的控诉。”

文件的开头写到，Possible在12月19日提交了最初的申诉，直到1月8日高级法官Eric G. Bruggink才开启了申诉文件，最终被公之于众的文件已经被人多次轮番修改。

Possible、WPP以及恒美广告的发言人、美国陆军公共事务部门以及Possible的代理律所Wiley Rein和被告方恒美广告代理律所Latham & Watkins全都对此不予置评。

就在大约一周之前，曾与美国陆军合作了13年的麦肯世界(McCann Worldgroup)也撤诉了。麦肯世界称，在这起复杂的比稿中自己已经被淘汰，因为在最终的展示资料中一个磁盘突然下落不明。

另一方面，Possible声称，美国陆军并没能保持比稿的公平性，仅仅因为恒美广告给出了更低的报价就选择了恒美，却忽视了Possible才真正具备“高度创新”的技术支持。

Possible控诉美国陆军没有将政府成本预算合理运用在广告业务中，文件中这样写到：“恒美广告的报价远远低于现有合约的价格，在酬劳不足的情况下它很有可能无法履行合约中的基本要求。“

那么恒美广告的报价到底有多低呢？据悉恒美广告与美国陆军签订了10年的合约，仅收取1.36亿美元。经证实，这一数字低于现任代理商麦肯世界集团收取的费用，而WPP的最终报价仍然未被公开。据美国陆军的说法，这段时间的总开支将达到约40亿美元。

Possible的撤诉为这场令三大广告集团都头疼不已的业务争夺战画上了句号。引发了这场风波的比稿开始于2014年，在2017年1月被重新启动，在这期间又经历了一系列启动、终止、续签合约的波折。

去年晚些时候，宏盟和WPP的高管收到了一封匿名信，声称麦肯的一名高级客户经理与美国陆军营销总监James Ortiz之间有私交，后者被指控破坏了比稿的公平性。James Ortiz先是被停职，而后彻底离职。

在这期间还发生了一个小插曲，美国陆军前副部长Patrick J. Murphy在美国陆军提出要求追加广告业务开销后，启动了内部财务审计，最终发现在2016年有数百万花费不明。

特朗普领导下的美国政府后来从美国陆军2019年的国防开支预算中扣除了50%的营销预算，等待美国陆军部长Mark T. Esper的调查结果出来之后再做定夺。无论如何，这场漫长而复杂的争夺大战总算是迎来了大结局。