2019年Top Agency「尖子生」同門切磋全內幕

又是佛系又是丧，每年营造的焦虑感觉都要垮掉好几代。但事实上呢，纵览整个agency江湖，再怎么唱衰，个个都站得可直没趴下。

2019年1月18日，一群来自top agency的「尖子生」共赴广告門年度top gency之约，同門相会切磋了原地「重生」的2018年。

那一天，平时左手创意右手生意、进门前手机那头还有brief的CEO、创始人们，几番分享、几轮游戏间，觥筹交错聊专业、推杯换盏问自己，兴致盎然。

于是我们记录下，这场有趣又有料的同門会，给朋友们2019年一点「逆流而上」的勇气。就像我門掌门人劳博总说的，希望大家共同应对大挑战，未来能够一起走下去。

Amazing night，

少不了amazing presentation。

像每年期末优秀学生代表要发言，我門每年也会邀请当年经营有突破的agency做个分享。

Madmonkey疯猴的联合创始人程昱凡和Match马马也的总经理陈佳祺万万没想到，成了程老师和陈老师，还是得盘一个presentation。

是所谓，同門会除了眼前的presentation，还有酒和脑洞题。我門集齐了60多位大佬，就为召唤了一场以出席大佬所在agency为谜面的考试。

大佬们眉头一皱，发现考题并不简单。

往日走路带风的CEO、创始人，拿起考卷和笔，也认真得像个「小学生」。

考试结束后，我門邀请各位大佬，各自揭秘agency的谜面，场面一度十分...可爱。

他们中有的「低调」得猜不出自己的谜面，有的立下新年的谜面flag。

总之，这大概是有考试以来，看答案看得最开心的一次。

觥筹交错侃创意、推杯换盏谈生意，最后还要交交心。

于是，我門为大佬们准备了两个信封，分别是「问专业」和「问自己」，这一次的「真心话」，不仅真心，而且值得盘。

1.用一个词总结上一年：

「有一些是叫“还没死”，“还活着”。也有一些过程中的词“踩坑”当中，“踩坑”之后会有一些很好的词出来，有的词比较兴奋，叫“增长”；有的词欣喜，叫“成长”。有些词是大集团担心或者思考的问题，“融合”。」

2. 对年轻人的忠告：

「几个忠告非常务实：一是入行前请找女朋友、男朋友。广告人非常忙，忙到没有时间找女朋友、男朋友。二是没激情别来，或者想赚大钱别来。三是多做体检，注意健康。身体准备好以后，再进广告公司。」

「不是忠告，而是建议。永远心怀梦想，永远热爱，永远兴趣驱动，用我们能做的任何确定去对抗所有不确定。」

3.公司有没有遇到过困难：

「首先现金流是成长带来的烦恼。二是大公司才有的问题，整合后人员的问题。三是“文化的一致性，一看就是国际公司，各种文化背景的人的出现，整合后需要考量文化的融合性、一致性。」

4.2019年机会点：

整个趋势还是很好的，虽然都说寒冬来了，但是还是有很多赚钱的机会，只是没有发现而已。

比如年轻人的生意、5G新的生活环境场景的拓展、互联网新的引擎用户的出现、算法升级导致精准用户的机会点、娱乐化的机会。结构变化出现新的人群，老龄化的人群，单身的人群，还有一些新的行业机会出现，比如说宠物行业的机会开始出现。

1.跨界

近两年本土品牌以国货跨界形式翻新，请分享关于「跨界」您的看法。

怎么定义成功的跨界？

如何把握跨界的「界」？

一是要找到共同点才能跨界。二是反差大才能好玩儿，才能粉丝多。三是以身作则自己要一直跨。四是把跨界变成长期模式化的东西。

2.品牌与代理公司

环时互动与杜蕾斯、胜加与方太、文明与百事（把乐带回家）是业界经典的合作关系，本土代理公司与品牌相互成就的典范，未来您怎么看品牌与代理公司的关系？

甲方和乙方不是恋人的关系，是猎人的关系，猎和被猎的关系。五百次比稿里面，赢下的比稿是躺在牺牲的人上面。

我们目的是从猎人变成农人，不用到处去猎我们的用户，而是培养出一片土地，养我们的用户，养我们的粉丝，不是买流量，而是培育品牌忠实用户的时候，这个时候我们就成功了。

3. 4A

4A在中国运作方式是行业常年关注话题，2018年JWT与Y&R合并4A进入了新时代，请分享关于合并的看法以及4A经历给您带来的收获。

4A的话题很大，我觉得是一种进化叫趋同进化，趋同进化就是在一个环境里面，所有的生物都会长的越来越像，比如说海里的鲨鱼、海豚都会长的越来越像，天空的鸟和蝙蝠都会长出翅膀。

奥美开始成立创意公司，索帕也要成立咨询公司，大家都在往同一个方向进化，以后会越来越像。

我門的掌門人劳博总说，平时总是忙约不上，聚聚，就是同門会最重要的目的。而聚一聚的同时，还能加深了解，互相吐吐槽、聊聊兴奋点。

于是老朋友又见面了，老朋友又有了新朋友，朋友和朋友也成了朋友。

最后，「甭管顺流逆流，努力做一流，才是过冬的不二法门」，同門会后红日广告的胡子在朋友圈写下这样的小作文。

行吧，意犹未尽。所以，同門会，明年见。