2019中国互联网趋势报告

来源：企鹅智库（公众号：BizNext）

有些事情向上，有些事情向下。

有些事情正在饱和，有些事情正在生长。

2019年到2020年，当我们期望于科技和互联网时，我们该期望些什么？

如果“饱和”，已经成为一种实实在在的压力，那么，中国互联网的“未饱和”部分，到底在哪里？

2019年1月，腾讯·企鹅智库正式发布长达205页的《2019-2020中国互联网趋势报告》。这是一份聚焦于未来两年，市场和用户变迁的最新数据和研究。

当经济增长面临更多的复杂性，行业红利和人口红利已经告别野蛮生长时，我们也许，比中国互联网历程中的任何时刻，都更需要了解我们的用户，特别是那些远方的用户。

我们需要重新认识他们。

因为我们从未真正认识，那个完整意义上的“他们”。

报告核心发现

2019-2020互联网中国互联网十六个趋势：

1、中国的移动互联网红利正在向新板块迁移；在一二线城市，18-40岁的核心用户中，互联网红利日益稀少；

2、老年网民的增长比我们想象的更快，不论规模还是消费能力，他们都有可能成为未来红利中最大的一块；

3、在低年龄段上，红利从年轻流向低幼，更多10岁以下儿童及其父母，在互联网上消费内容、购买服务；

4、庞大的初中及以下学历网民，对手机很依赖。互联网不仅为他们提供娱乐，还影响着他们的消费和认知；

5、五线及以下城市，包括农村，是互联网新热土。那里的年轻人同样习惯了熬夜，拥有更多需要填满的时间；

6、中国互联网未来族群化将进一步加速。包括亚文化带来的圈层消费，追星带来的偶像经济；

7、宏观经济的走势，将影响网民在互联网上的消费选择（升级或降级），和消费密度（进一步网络化）；

8、母亲身份网民群体扩大和消费导向转移（从个人到孩子），会给互联网母婴、教育等消费带来更大利好；

9、随着新网民进入，移动互联网消费将从“碎片化”转向“板块化”，超长和超短内容收缩，中型内容崛起；

10、新技术普遍成熟，将在基础层给互联网创新提供更高效率，但在前端，模式创新的关键还是抓住新网民；

11、移动支付将全面普及，把线下零售高效接入互联网体系，整个市场将开启线上线下一体化阶段；

12、绕过中间渠道，直接与消费者兑换获客成本的模式会更流行，新网民更分散，更依赖收益驱动的社交触达；

13、轻度娱乐，包括休闲类游戏和低门槛视频，在低幼、银发等新网民中更易落地，在接下来有更大机会；

14、智能手机对新网民（低幼、银发等）还是复杂，更简单交互，提供特定内容的智能硬件，将迎来机会；

15、互联网将孤岛连成大陆，但信息冗余日益严重。未来，服务关系链的“群岛式”产品，有机会崛起；

16、视频对图片/文字的侵蚀还将持续并极有可能加速，在新网民中，视频可能是他们触网的第一介质。

以下是报告正文：