定位转向，小黄鸭马思纯成为FILA品牌代言人

1月29日，意大利运动时尚品牌FILA（斐乐）正式宣布马思纯成为时尚运动代言人，欲打造高级时装定位。此前FILA还签下黄景瑜成为运动时尚代言人。

官宣图中，马思纯身着FILA X 3.1Phillip Lim新品，从容自信的展现着自己率性的姿态。在这一组品牌大片中，马思纯身穿品牌联名款的撞色长外套，整体白色的面料。再配以红色与深蓝的撞色拼接，整体显得青春活力，而又明艳俏皮，很能彰显现在年轻一代的个性与时尚，

2009年，FILA中国业务被安踏收购，定位“高端运动时尚品牌”，瞄准一、二线城市有一定消费力的公司人和年轻消费者，目前已逐渐成为安踏的业绩增长引擎。

1988年出生的马思纯，早已在演艺圈发展多年，不少影视剧如《七月与安生》《左耳》《橙红年代》等让人印象深刻，演技更是广受好评。除了演艺圈，马思纯也很早就进入时尚领域，参加时装周，出席芭莎慈善夜，受邀参加GUCCI、FENDI等品牌秀。

由此而看，FILA选择马思纯为代言人情有可原。

FILA大中华区总裁姚伟雄此前在媒体采访中表示，FILA自2010年起就逐步对品牌定位进行重塑，并将20岁左右的年轻消费群体摆在最核心的位置，而随着该群体的不断更新迭代，“年轻化”是品牌所不能逾越的必经之路。

据悉，FILA的未来目标是三年内销售额进入100亿俱乐部，从运动新贵升级为国内高端市场前三品牌。